3-2广告创意须注意适类性 万鬼创意 口各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充 分体现商品类别,使受众在很短时间就能认知 该广告产品是什么类别,不致误导。在表现时 要针对不同类产品个性特点,进行商品属性的 强化。这是广告创意时所必须把握的
3-2广告创意须注意适类性 各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充 分体现商品类别，使受众在很短时间就能认知 该广告产品是什么类别，不致误导。在表现时 要针对不同类产品个性特点，进行商品属性的 强化。这是广告创意时所必须把握的
万鬼创意 口如果不分商品类别,都用一种模式或一种表 现形态去表现,显然是错误的如现在作广 告刊播中发现有不少商品其表现都选体育场 面来为商品传达信息,但其商品与体育没有 任何关联也,无法借用体育场面的特定语言 来说明商品的某个特点与个性
如果不分商品类别，都用一种模式或一种表 现形态去表现，显然是错误的 如现在作广 告刊播中发现有不少商品其表现都选体育场 面来为商品传达信息，但其商品与体育没有 任何关联也，无法借用体育场面的特定语言 来说明商品的某个特点与个性
万鬼创意 口这就明显地说明创意人员在创意中忽视了产品 类别的特征,仅仅是为追波逐浪的表现而已, 有的广告不看产品是什么,通通用主题美女、 幼儿、动物(英文中该三个词以“B”为字首·称 为“3B”主题来表现)不同的属性的产品,甚 至强调”3B”是永恒的通用主题,这明显犯了 忽视适类性的错误
这就明显地说明创意人员在创意中忽视了产品 类别的特征，仅仅是为追波逐浪的表现而已， 有的广告不看产品是什么，通通用主题美女、 幼儿、动物（英文中该三个词以“B”为字首·称 为“3B” 主题来表现）不同的属性的产品，甚 至强调”3B”是永恒的通用主题，这明显犯了 忽视适类性的错误
3-3广告创意必须注意适人性 万鬼创意 口适人性即必须针对目标对象。目标对象由于文 化、习惯、、教育、地域不同;其对广告的感 知也不尽相同。因此,创意时就必须考虑目标 对象的各种情况,针对目标对象的情况进行有 效地诉求,只有这样才能适应目标对象的接受 心理。如果一个广告的目标对象是农民,创作 者使用的较高深的艺术形态。就会使这些目标 对象感知困难,阻碍了广告的有效传达
3-3广告创意必须注意适人性 适人性即必须针对目标对象。目标对象由于文 化、习惯、、教育、地域不同;其对广告的感 知也不尽相同。因此，创意时就必须考虑目标 对象的各种情况，针对目标对象的情况进行有 效地诉求，只有这样才能适应目标对象的接受 心理。如果一个广告的目标对象是农民，创作 者使用的较高深的艺术形态。就会使这些目标 对象感知困难，阻碍了广告的有效传达
万鬼创意 口同样一个电视广告,如果忽视了电视机 前的受众多属于中、下文化层次,而采 用仅是影视圈中少数人能理解的影视艺 术中流派表现(如“意识流”“超时 空”…)那么广告的信息传播也将会因 “解码”困难而被阻塞,广告效果也就 可想而知
同样一个电视广告，如果忽视了电视机 前的受众多属于中、下文化层次，而采 用仅是影视圈中少数人能理解的影视艺 术中流派表现（如“意识流”“超时 空”…）那么广告的信息传播也将会因 “解码”困难而被阻塞，广告效果也就 可想而知