试卷代号：2172 座位■■ 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学试题 2009年1月 题 号 二 三 四 总分 分数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分】 1.心理学的基本任务，就是研究人们通过实践活动，主动地进行反映过程的规律性以及 由此发展起来的 2.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码 可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于 现象。 3.心理量表按照其特性可分作三类：顺序量表、等距量表和 量表。 4,注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于最高意识 水平上的注意；从现有信息源中去视听信息属于中等意识水平上的注意；被动地或无需努力地 接受信息属于最低意识水平上的注意。前两者被称为 注意，后者被称为 注意。 5.在现有的学习理论中，主要有行为理论和 理论。 6.由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由回忆中的一种事物的经验，又想起另 一种事物的经验，人们把这种现象叫做 1057
试卷代号:2172 座位号巨二] 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题 2009年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10分) .心理学的基本任务 ，就是研究人们通过实践活动，主动地进行 反映过程的规律性 以及 由此发展起来的 .我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上;利用抽奖箱抽奖，抽得的号码 可能是 5号也可能是 10号 ，从现象的分类来看，这种现象属于 现 象 。 ，心理量表按照其特性可分作三类 :顺序量表、等距量表和 量表。 .注意的过滤作用是在不同意识水平上实现的。积极主动寻求广告信息属于最高意识 水平上的注意;从现有信息源中去视听信息属于中等意识水平上的注意;被动地或无需努力地 接受信息属于最低 意识水 平上 的注意。前两者被称 为 注 意，后 者被称为 注意 。 .在现有的学习理论中，主要有行为理论和 理 论 。 .由一种事物的经验想起另一种事物的经验 ，或由回忆 中的一种事物 的经验 ，又想起另 一种事物的经验 ，人们把这种现象叫做 1057
7.影响商标线性扩展的因素主要又三个：核心商标的特征、扩展商品的特征 和 8.美感，是人们按照·定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生 的情感体验。美感包括自然的、社会的和 的三类。 9.探索性因素分析指明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、专业性、 和吸引力。 得分 评卷人 二、名词解释（每小题4分，共20分】 1.个体消费行为 2.因变量 3.知觉的选择性 4.认牌心理 5.理性诉求 得分 评卷人 三、问答题（每小题15分，共30分） 1.结合自己的理解，谈谈广告活动中，如何加强广告信息的可信度？ 2.如何理解USP理论？ 1058
7.影响 商标 线性 扩 展 的 因素 主要 又三个:核 心商 标 的 特 征、扩 展商 品 的特 征 8.美感，是人们按照 一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生 的情感体验 。美感包括 自然的 、社会的和 的三类 。 9.探索性因素分析指明，信息源(名人)应具备以下四个要素:品德、专业性、 和吸引力。 得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 4分 ，共 20分) 个体消费行为 2.因变量 3.知觉的选择性 4.认牌心理 5.理性诉求 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 15分，共 30分) 1.结合 自己的理解 ，谈谈广告活动中，如何加强广告信息 的可信度? 2.如何理解 USI'理论? 1058
得分 评卷人 四、案例分析（本题40分） 2006年4月，西安市某都市报上出现了一系列大版面的房产广告，这些广告均通过一名 虚拟男（或女）的征婚简述，试图达到吸引眼球、宣传商品之目的。此广告发布后，立即引起了 广泛关注，并迅速成为了热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷纭。以下是其中的几则 广告： 密0 【底部文案内容】 征婚性别：女】年龄：19|教育程度：舞蹈艺术专科在读「个人描述：天生的娇美容颜， 14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海 外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这 使我上得厅堂，也下得厅堂。 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我 之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告·02983211** 1059
得 分 评卷人 四、案例分析f本题 40分) 2006年4月，西安市某都市报上出现了一系列大版面的房产广告，这些广告均通过一名 虚拟男(或女)的征婚简述，试图达到吸引眼球、宣传商品之目的。此广告发布后，立即引起了 广泛关注，并迅速成为了热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷纭。以下是其中的几则 广告 : 【底部文案内容】 征婚 性别:女 }年龄:19}教育程度:舞蹈艺术专科在读 !个人描述:天生的娇美容颜， 14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海 外生活的经历 ，英语水平超群，更通晓其他五国外语 、中国各地方 言以及曼妙的肢体语言 。这 使我上得厅 堂，也下得厅堂。 择偶条件:欲寻觅一事业有成之男士，年龄 55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我 之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信 谁说的?就掌灯 就掌灯 ·高级动物居住 。现房 不广告 " 029-83211 * * * 1059
品供苹器兴 【底部文案内容】 征婚性别：男|年龄：55（真人显年轻）|教育程度：三十亿「个人描述：本人自改革开 放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身 边的朋友们，服待妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金 碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今子然一身 的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。 择偶条件：19一24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家； 体形好生养（本人已自查，无不育症）：无恋爱史。 广告不可信谁说的？就掌灯 就掌灯·高级动物居住·现房不广告·029-8321* 1060
戌 ‘体从 每勺，‘仁想 内刁 魂 净才. 百 崎，k 月 F 心众六 阅 ‘ ， 劝 ，粗 声‘ 砍1 … 介 汗仁 ·今人.的 .^rl魂不日盆‘. 门匆气 吐才犷甲r 翻认丹。门‘争 性护，嗽 代甲 心了大闷 阿 晓.咬匆 琦衣一1 卜 L奋咬取 吮自祷阳月山甲 眺自冲州 助甲 心 肠 斌 了人 ‘州 厂，伟 侧、讥公. ‘伟”. 电岔 叨x 尸 刊 p命纪孟R甲~臼 介畜匀 妞嗽 时夕，口人钧 ‘汀.. 月 们 . 兔 . 卜 州 ‘ 企闷巨少_n龙 ‘+AU刃 傀护硬今川 、 卜 咬甲 城 ，甘 冲 油 、 瓜 厂 一 一 ，es| 卜 【底部文案内容】 征婚 性别 :男 }年龄 ,55(真人显年轻)I教育程度 :三十亿 }个人描述 :本人 自改革开 放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身 边的朋友们 ，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐 ，心下暗 自枪 然。常在夜半 回家的路上 ，对 金 碧辉煌却空无一人 的豪 宅生出一种莫名的惊慌。常言道 ，不孝 有三 ，无后为大 ，至今孑然 一身 的我，更 自觉愧对高堂 。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。 择偶条件 :19-24岁，相貌大方端庄;聪明、有知识 、有智 慧;通情达理 ;出身于干部人家 ; 体形好生养(本人已自查，无不育症);无恋爱史。 广告不可信 谁说 的?就掌灯 就掌灯 ·高级动物居住 ·现房 不广告 ·029-8321 * * * * 1060
请结合广告心理学的相关理论，谈谈你对这系列房产广告的看法。 要求： 1.紧密结合该广告案例，从广告心理学角度出发，自选四种理论进行分析。 2.字数要求800字以上。 1061
牛燕殆擞获 生热 *a 钳毛几或‘狱价艺夏谈汉二 166- 1-1’一’ 牛二 q 炙孔 r 翼·犷扮泛扮厂班拼井余 r.,} 1t井 筑 y一 _届、一、 杰卜空淤 分多犷派汾一 屡 请结合广告心理学的相关理论 ，谈谈你对这系列房产广告的看法 。 要求 : 1.紧密结合该广告案例，从广告心理学角度出发，自选四种理论进行分析。 2.字数要求 800字以上。 1061