试卷代号：1245 座位■ 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题 2008年7月 题 号 三 四 五 总分 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内。)】 】.《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什 么广告形式？() A.实物广告 B.标记广告 C.悬帜广告 D.悬物广告 2.我国商品命名广告最早出现于()。 A.春秋时期 B.战国时期 C.汉代 D.唐代 3.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是( ). A.《遐迩贯珍》 B.《东西洋考每月统记传》 C.《京报》 D.《中外新报》 4.我国报纸第一次套色印刷的广告是( )。 A.翠鸟牌香烟广告 B.商情广告 C.博利安电灯泡广告 D.“小囡”牌香烟广告 5.我国最早的广告研究团体是1918年成立的()。 A.北京大学新闻学研究会 B.中国科学院广告研究所 C.厦门大学新闻研究会 D.工商管理局广告研究所 1314
试卷代号:1245 座位号[工口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题 2008年 7月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 : 一、单项选择题(每小题 1分，共 20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题 目要求的.请将正确选项前的字母填在题 后的括号内。) 1.《史记 ·司马相如列传》中记载的文君当坊卖酒 ，这从广告的角度来说 ，文君采用的什 么广告形式?( ) A.实物广告 B，标记广告 C.悬帜广告 D.悬物广告 2.我国商品命名广告最早 出现于( )。 A.春秋时期 B.战国时期 C.汉代 D.唐代 3.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是( )。 A.《遐迩贯珍 》 B.《东西洋考每月统记传》 C.《京报 》 D.《中外新报》 4.我 国报纸第一次套色印刷的广告是( )。 A.翠鸟牌香烟广告 B.商情广告 C.博利安电灯泡广告 D.“小囤”牌香烟广告 5.我国最早的广告研究团体是 1918年成立的( )。 A.北京大学新闻学研究会 13.中国科学院广告研究所 C.厦门大学新闻研究会 D一1商管理局广告研究所 1314
6.《中华人民共和国广告法》于( )年开始施行。 A.1992年 B.1993年 C.1994年 D.1995年 7.我国第一本专业性的广告杂志是( ）。 A.《国际广告》 B.《现代广告》 C.《中国广告》 D.《广告大观》 8.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的( )。 A.台北市广告代理商同业公会 B.台北广告人公会 C.综合广告业经营者联谊会 D.台北市广告代理商经营人联谊会 9.香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是()。 A.香港广告商会 B.香港广告联合会 C.广告商会 D.香港华资广告业商会 10.香港地区最早开办的黑白电视台是( ). A.无线电视 B.亚视 C.香港电台 D.丽的电视台 11.世界最早的定期印刷报纸出现于( )。 A.美国 B.英国 C.德国 D.中国 12.路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于 ()年。 A.1862 B.1865 C.1867 D.1880 13.世界上最早的挂历广告是( )公司的广告。 A.可口可乐 B.美国西联电报 C.百事可乐 D.美国电气 14,美国第一家广告公司的开办地是( ),这家广告公司的开办宣告了广告代理业的 诞生。 A.纽约 B.芝加哥 C.华盛顿 D.费城 1315
6.《中华人民共和国广告法 》于( )年开始施行。 A. 1992年 B. 1993年 C. 1994年 D. 1995年 7.我国第一本专业性的广告杂志是( )。 A.《国际广告》 B.《现代广告》 C.《中国广告》 D.《广告大观》 8.目前台湾地区广告业最大的行业祖织是成立于 1975年的( )。 A.台北市广告代理商同业公会 B.台北广告人公会 C.综合广告业经营者联谊会 D.台北市广告代理商经营人联谊会 9.香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )。 A.香港广告商会 B.香港广告联合会 C.广告商会 D.香港华资广告业商会 10.香港地区最早开办的黑 白电视台是 ( )。 A.无线电视 B.亚视 C.香港电台 D.丽的电视台 11.世界最早 的定期印刷报纸出现于( )。 美 国 德 国 B.英国 D.中 国 12.路威 尔广告事务所是美 国第一家典型的专业化的广告公 司，该事务所成立于 ( )年。 A. 1862 B. 1865 C. 1867 D. 1880 13.世界上最早的挂历广告是( )公司的广告。 A.可口可乐 B.美国西联电报 C.百事可乐 D.美国电气 14.美国第一家广告公司的开办地是( )，这家广告公司的开办宣告了广告代理业 的 诞 生 。 A.纽约 B.芝加哥 C.华盛顿 D.费城 1315
15.日本广告代理业的开始的标志是()。 A.1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B.1880年，“空气堂组”的开业 C.江藤直纯创办弘报堂 D.汤泽精司创办广告社 16.英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是()。 A.规范整个英国广告市场的法律 B.规范户外广告的法律 C.规范电视和广播广告的法律 D.规范报纸广告的法律 17.以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？() A.广告片凯撒奖 B.艺术指导俱乐部奖 C.商校大奖 D.戛纳国际广告节 18.日本最大的广播、电视机构是( ）。 A.全日本广告联盟 B.日本广告业协会 C.日本广播协会 D.日本电视协会 19.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于( )年。 A.1865 B.1792 C.1881 D.1878 20.国际广告协会每几年召开一次全体会议？() A.1年 B.2年 C.3年 D.4年 得分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分)】 1.西周时期，坐贾常用的广告形式有( )。 A.音响广告 B.口头广告 C.招牌 D.幌子 2.五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是( )。 A.媒介的多样化 B.广告公司的兴起 C.广告研究开始引起重视 D.广告教学开始引起重视 1316
15.日本广告代理业的开始的标志是( )。 A. 1871年 ，《横滨每 日新闻》的创刊 B. 1880年 ，“空气堂组”的开业 C.江藤直纯创 办弘报堂 D.汤泽精司创办广告社 16.英 国 1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是 ( )。 A.规范整个英国广告市场的法律 C.规范电视和广播广告的法律 B.规范户外广告的法律 D.规范报纸广告的法律 17.以下哪个奖项是专为广告导演所设 的奖项?( .广告片凯撒奖 商校大奖 艺术指导俱乐部奖 戛纳 国际广告节 18.日本最大的广播 、电视机构是( )。 A.全 日本广告联盟 B.日本广告业协会 C.日本广播协会 D.日本电视协会 19.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于( )年。 A.1865 B. 1792 C. 1881 D. 1878 20.国际广告协会每几年召开一次全体会议?( ) A. 1年 B. 2年 C. 3年 D. 4年 得 分 评卷人 二、多项选择题(每小题 2分 ，共 20分。以下各题均有一个以上正确 答案，请将恰 当的答案前的字母填入括号中 ，多选、漏选或错选均 不得分 ) .西周时期 ，坐贾常用的广告形式有( A.音响广告 C.招牌 B.口头广告 D.幌子 .五四运动到 20世纪 30年代，广告事业发展的主要标志是( A.媒介的多样化 C.广告研究开始引起重视 B.广告公司的兴起 D.广一告教学开始引起重视 1316
3.1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？( A.报纸数量不断增加 B.新的报纸类型不断出现 C,报纸版面不断增加 D.报纸内容不断丰富 4.以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是( ）。 A.《电视广告制作规范》 B.《报业道德规范》 C.《无线电广播道德规范》 D.《电视道德规范》 5.到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是( )。 A.无线电视 B.有线电视 C.电台 D.报纸 6.香港地区的广告行业组织“广告商会”，又叫( ）。 A.“2A商会” B.“4A广告协会” C.“CCAA广告协会” D.“香港客户协会” 7.1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之 初主要承担的工作是( ）。 A.帮助客户进行广告设计 B.为客户购买报纸广告版面 C,帮助客户进行市场调研 D.为客户购买广告文字 8.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地 吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？( A.降低报纸广告的收费 B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D.统一报纸广告发票，方便代理商 9.法国广告审查监督机构是( )。 A.国家广播电视局 B.电视、广播广告审查机构RFP C.国家广告联盟所属的BVP D.工商与贸易机构 10.国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括( )。 A.政府 B.消费者协会 C.行业组织 D.主要的广告经营者 1317
3. 1979年以来，我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点?( ) A.报纸数量不断增加 B.新的报纸类型不断出现 C.报纸版面不断增加 D.报纸内容不断丰富 4.以下各项中，属于台湾广告界 自律规则的是( )。 .《电视广告制作规范》 《无线电广播道德规范》 B.《报业道德规范》 D.《电视道德规范》 5、到 2006年 ，台湾广告量最大的两大媒体类别是( A.无线电视 C.电台 B.有线电视 D.报纸 6.香港地 区的广告行业组织“广告商会”，又叫( )。 A. "2A商会” B. "4A广告协会” C. "CCAA广告协会” D.“香港客户协会” 7. 1841年，伏尔尼 ·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之 初主要承担的工作是( )。 A.帮助客户进行广告设计 B.为客户购买报纸广告版面 C.帮助客户进行市场调研 D.为客户购买广告文字 8.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地 吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施?( ) A.降低报纸广告的收费 B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商 C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体 D.统一报纸广告发票，方便代理商 9.法国广告审查监督机构是( )。 A.国家广播电视局 B.电视、广播广告审查机构 RFP C.国家广告联盟所属的 BVP D.工商与贸易机构 10.国家广告联盟所属的 BVP的组成单位包括( )。 A.政府 B.消费者协会 C.行业组织 1).主要的广告经营者 1317
得 分 评卷人 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分）】 1.悬物广告 2.部分服务型的广告公司 3.商品细分广告代理制度 得 分 评卷人 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 1.简述20世纪30年代中国广告业发展特点。 2.简述实施广告代理制的意义。 3.简述美国政府管理广告的重点内容。 得分 评卷人 五、论述题（本题18分） 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 1318
得 分 评卷人 三、名词解释(共 3道题 .每小题 4分，共 12分) 1.悬物广告 2.部分服务型的广告公司 3.商品细分广告代理制度 得 分 评卷人 四、简答题(共 3道题 .每题 10分.共 30分) 1.简述 20世纪 30年代中国广告业发展特点。 2.简述实施广告代理制的意义。 3.简述美国政府管理广告的重点内容 。 得 分 评卷人 五、论述题 (本题 18分) 试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。 1318