采购市场调查 目的:确保采购所购入之商品在市 场中具有强的竞争力
采购市场调查 目的：确保采购所购入之商品在市 场中具有强的竞争力
商品流 1、生鲜商品 产地—(基地)—→批发市场—→批发商—→零售商家一→顾客 2、杂货、百货商品 工厂—→公司直菅→经销商、代理商→→零售商家→→顾客 外国厂家一进出口贸易公司
商品流 1、生鲜商品 产地 （基地） 批发市场 批发商 零售商家 顾客 2、杂货、百货商品 工厂 公司直营 经销商、代理商 零售商家 顾客 外国厂家 进出口贸易公司
市调之时机 1、促销上档前后(竞争对手、公司) 2、业绩、毛利低时 3、销售量比预期低 4、新品上市前 5、其他:天然灾害发生时 原物料成品变化时 关税调整时
市调之时机 1、促销上档前后(竞争对手、公司) 2、业绩、毛利低时 3、销售量比预期低 4、新品上市前 5、其他：天然灾害发生时 原物料成品变化时 关税调整时
市调对象 1、竞争店 2、批发市场 3、产地 4、工厂 5、专卖店 6、特展会 7、国外直供厂商 8、网络
市调对象 1、竞争店 2、批发市场 3、产地 4、工厂 5、专卖店 6、特展会 7、国外直供厂商 8、网络
般市调内容 1、掌握市场贩售商品之包装、价格、规格、品质状况 了解同行竞争店的促销活动及卖场布置 3、了解同行竞争店之商品组织、品项 4、了解现在市场最新上市之新品 5、掌握市场商品之流行趋势 6、掌握市场商品之供需状况
一般市调内容 1、掌握市场贩售商品之包装、价格、规格、品质状况 2、了解同行竞争店的促销活动及卖场布置 3、了解同行竞争店之商品组织、品项 4、了解现在市场最新上市之新品 5、掌握市场商品之流行趋势 6、掌握市场商品之供需状况