《国际电子商务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16230203 课程名称：国际电子商务 英文名称：International E-commerce 课程类别：专业课 学时：48 学 分：3 适用对象：电子商务、信息管理与信息系统及经济学相关专业本科生 考核方式：考查 先修课程：电子商务概论 二、课程简介 本课程以跨境电子商务供应链分析为主线，立足互联网思维、供应链思维和全球 化思维，从理论与实务出发，研究国际电子商务基本理论、工具、方法和技术。本课 程是电子商务及相关专业的专业课程。主要内容包括国际电子商务概述、跨境电商平 台、选品与商品定价、商品发布与优化、采购与供应链管理、跨境电商营销、跨境支 付、跨境客户关系管理以及进口跨境电商等。 本课程是一门技术应用和商务设计并重，侧重运营管理能力培养的应用类课程， 强调项目驱动、案例导入、任务穿插和分析。 This course takes the analysis of cross-border e-commerce supply chain as the main line,based on Internet thinking,supply chain thinking and globalization thinking,and from the perspective of theory and practice, studies the basic theories,tools,methods and technologies of international e-commerce.This course is a professional course for e-commerce and related majors.The main contents include international e-commerce overview, cross-border e-commerce platform,product selection and commodity pricing. commodity release and optimization,procurement and supply chain management, cross-border e-commerce marketing,cross-border payment,cross-border customer relationship management and import cross-border e-commerce. This course is an application-oriented course with equal emphasis on technology application and business design,focusing on the cultivation of operation and management ability,emphasizing project driven,case introduction,task interpenetration and analysis
1 《国际电子商务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16230203 课程名称：国际电子商务 英文名称：International E-commerce 课程类别：专业课 学 时：48 学 分：3 适用对象:电子商务、信息管理与信息系统及经济学相关专业本科生 考核方式：考查 先修课程：电子商务概论 二、课程简介 本课程以跨境电子商务供应链分析为主线，立足互联网思维、供应链思维和全球 化思维，从理论与实务出发，研究国际电子商务基本理论、工具、方法和技术。本课 程是电子商务及相关专业的专业课程。主要内容包括国际电子商务概述、跨境电商平 台、选品与商品定价、商品发布与优化、采购与供应链管理、跨境电商营销、跨境支 付、跨境客户关系管理以及进口跨境电商等。 本课程是一门技术应用和商务设计并重，侧重运营管理能力培养的应用类课程， 强调项目驱动、案例导入、任务穿插和分析。 This course takes the analysis of cross-border e-commerce supply chain as the main line, based on Internet thinking, supply chain thinking and globalization thinking, and from the perspective of theory and practice, studies the basic theories, tools, methods and technologies of international e-commerce. This course is a professional course for e-commerce and related majors. The main contents include international e-commerce overview, cross-border e-commerce platform, product selection and commodity pricing, commodity release and optimization, procurement and supply chain management, cross-border e-commerce marketing, cross-border payment, cross-border customer relationship management and import cross-border e-commerce. This course is an application-oriented course with equal emphasis on technology application and business design, focusing on the cultivation of operation and management ability, emphasizing project driven, case introduction, task interpenetration and analysis
三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科生开设的专业课程，也可以作为信息管理与信息系统 及经济学相关专业本科生的专业选修课。 通过本课程的教学，使学生熟悉并学会利用跨境电子商务平台开发外贸客户的基 本思路和基本方法，初步了解国际电子商务的供应链，能够掌握客户开发过程中的一 些具体处理的技巧及客户跟进、客户管理的措施，使学生掌握跨境电商的基础理论知 识，初步具备进行跨境电商实务操作的各项专业基本技能。 本课程侧重于培养学生数据化运营、分析和管理的能力，具有国际化视野和创新 能力，具备适应全球化市场、全球化竞争和数字经济时代中国特色的社会主义市场经 济发展跨境电子商务要求的商务、技术和应用能力。 四、教学内容及要求 第一章国际电子商务概述 (一)目的与要求 1. 了解电子商务的概念 ，了解电子商务对国际贸易的影响 3. 了解电子商务的发展趋势 4.掌握电子商务的内涵 5.堂操虚拟市场的概和类型 6. 掌握跨境电商的内涵、分类和特征 7. 了解跨境电商当前存在的问题： 8. 了解跨境电商的发展趋势： 9。了解跨境电商的岗位职能 (二)教学内容 第一节电子商务与国际电子商务 1.主要内容 1.1任务导入 1.2电子商务的概念 1.3电子商务的内游 1.4电子商务的发展趋势 1.5电子商务对国际贸易的影响 2.基本概念和知识点 EB、C、电子商务的内涵与发展趋势、国际电子商务 3.问题与应用（能力要求） 1)如何分别从供应链视角和营销视角理解电子商务的内涵 2)如何分别从技术和市场视角理解电子商务的发展趋势 2
2 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科生开设的专业课程，也可以作为信息管理与信息系统 及经济学相关专业本科生的专业选修课。 通过本课程的教学，使学生熟悉并学会利用跨境电子商务平台开发外贸客户的基 本思路和基本方法，初步了解国际电子商务的供应链，能够掌握客户开发过程中的一 些具体处理的技巧及客户跟进、客户管理的措施，使学生掌握跨境电商的基础理论知 识，初步具备进行跨境电商实务操作的各项专业基本技能。 本课程侧重于培养学生数据化运营、分析和管理的能力，具有国际化视野和创新 能力，具备适应全球化市场、全球化竞争和数字经济时代中国特色的社会主义市场经 济发展跨境电子商务要求的商务、技术和应用能力。 四、教学内容及要求 第一章 国际电子商务概述 （一）目的与要求 1. 了解电子商务的概念 2. 了解电子商务对国际贸易的影响 3. 了解电子商务的发展趋势 4. 掌握电子商务的内涵 5. 掌握虚拟市场的概念和类型 6. 掌握跨境电商的内涵、分类和特征； 7. 了解跨境电商当前存在的问题； 8. 了解跨境电商的发展趋势； 9. 了解跨境电商的岗位职能。 （二）教学内容 第一节电子商务与国际电子商务 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 电子商务的概念 1.3 电子商务的内涵 1.4 电子商务的发展趋势 1.5 电子商务对国际贸易的影响 2．基本概念和知识点 EB、EC、电子商务的内涵与发展趋势、国际电子商务 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何分别从供应链视角和营销视角理解电子商务的内涵 2） 如何分别从技术和市场视角理解电子商务的发展趋势
第二节跨境电商的概念 1.主要内容 1.1任务导入 1.2跨境电商的概念与内涵 1.3跨境电商生态圈 1.4跨境电商的交易模式 1.5跨培由商的分类 1.6跨境电商的特征 2.基本概念和知识点 跨境电商、本士电商、跨境电商生态圈、跨境电商的交易模式、分类 与特征 3.问题与应用（能力要求） 1)如何理解跨境电商与本土电商的差异？ 2)如何理解跨境电商与传统国际贸易的的关系？ 第三节跨境电商的发展历程、存在的问题与发展趋势 1.主要内容 1.1任务导入 1.2我国跨境电商的发展历程 1.3我国跨境电子存在的问题 1.4跨培申商的发展趋势 1.5跨境电商的岗位与职业素养 1.6跨境电商的模式 2.基本概念和知识点 跨境电商的业务模式、全球化市场、本地化服务 3.问题与应用（能力要求 1)如何分析跨境电商的业务模式？ (三)思考与实践 1)全球化市场与全球化章争能力 2) 全球化市场与本地化服务能力 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学与课堂讨论。 第二章跨境电商第三方平台 (一)目的与要求 1.了解跨境电商第三方平台的分类： 3
3 第二节 跨境电商的概念 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 跨境电商的概念与内涵 1.3 跨境电商生态圈 1.4 跨境电商的交易模式 1.5 跨境电商的分类 1.6 跨境电商的特征 2．基本概念和知识点 跨境电商、本土电商、跨境电商生态圈、跨境电商的交易模式、分类 与特征 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何理解跨境电商与本土电商的差异？ 2） 如何理解跨境电商与传统国际贸易的的关系？ 第三节 跨境电商的发展历程、存在的问题与发展趋势 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 我国跨境电商的发展历程 1.3 我国跨境电子存在的问题 1.4 跨境电商的发展趋势 1.5 跨境电商的岗位与职业素养 1.6 跨境电商的模式 2．基本概念和知识点 跨境电商的业务模式、全球化市场、本地化服务 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何分析跨境电商的业务模式？ （三）思考与实践 1） 全球化市场与全球化竞争能力。 2） 全球化市场与本地化服务能力 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学与课堂讨论。 第二章 跨境电商第三方平台 （一）目的与要求 1．了解跨境电商第三方平台的分类；
2.了解各个平台的特征： 3.熟悉各个平台的规则 4.能够根据企业自身的特点和商品的特性，选择合适的跨境电商平台： 掌握各个平台的基本操作 (二)教学内容 第一节跨境电商第三方平台概述 1.主要内容 1.1任务导入 1.2跨境电商平台的定义与建设模式 1.3跨境电商平台的商务模式 1.4跨境电商第三方平台的选择策略 2.基本概念和知识点 跨境电商第三方平台、跨境电商平台的建设模式与商务模式、企业因 素、环境因素、平台因素、供应链因素、安全因素 3.问题与应用（能力要求） 1)如何科学选择第三方跨境电商平台？ 2)如何评估供应链安全？ 第二节典型跨境电商第三方平台 1.主要内容 1.1任务导入 1.2全球速卖通平台 13亚马孙平台 L.4eBay平台 1.5敦煌网 1.6Wish平台 1.7实训：创建账户和店铺 2.基本概念和知识点 速卖通、亚马逊、eBay、敦煌网、Wish 3.问题与应用（能力要求） 如何理解移动电商平台和社媒电子商务平台对传统PC平台的影响 (三)思考与实践 1)基于供应链安全的供应链与价值链集成思维。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论
4 2．了解各个平台的特征； 3．熟悉各个平台的规则； 4．能够根据企业自身的特点和商品的特性，选择合适的跨境电商平台； 掌握各个平台的基本操作 （二）教学内容 第一节 跨境电商第三方平台概述 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 跨境电商平台的定义与建设模式 1.3 跨境电商平台的商务模式 1.4 跨境电商第三方平台的选择策略 2．基本概念和知识点 跨境电商第三方平台、跨境电商平台的建设模式与商务模式、企业因 素、环境因素、平台因素、供应链因素、安全因素 3．问题与应用（能力要求） 1） 如何科学选择第三方跨境电商平台？ 2） 如何评估供应链安全？ 第二节 典型跨境电商第三方平台 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 全球速卖通平台 1.3 亚马逊平台 1.4 eBay 平台 1.5 敦煌网 1.6 Wish 平台 1.7 实训：创建账户和店铺 2．基本概念和知识点 速卖通、亚马逊、eBay、敦煌网、Wish 3．问题与应用（能力要求） 如何理解移动电商平台和社媒电子商务平台对传统 PC 平台的影响 （三）思考与实践 1）基于供应链安全的供应链与价值链集成思维。 （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论
第三章跨境电商选品与商品定价 (一)目的与要求 1.了解跨境电商选品的考量因素及注意事项： 2.掌握跨境电商选品的策略： 3.了解跨境电商选品的分类、方法和模式： 4.熟悉跨境电商选品的基本流程 5.知道跨境电商货源选择的途径和方法： 6.了解跨境电商商品的价格构成： 7.了解跨境电商商品的定价策略。 (二)教学内容 第一节跨境电商选品 1.主要内容 1.1任务导入 1.2选品的概念与流程 1.3选品模式 1.4选品策略 1.5选品的工具和方法 2.基本概念和知识点 选品、选品策略、 产品策略、差异化策略、市场策略、平台策略、基 于数据的选品、选品棋型 3.问题与应用（能力要求） 1)亚马逊选品 2)速卖通选品 第二节跨境电商选品 1.主要内容 1.1任务导入 1.2跨境电商商品的价格构成及定价要点 1.3跨培申商商品的定价策略 2.基本概念和知识点 定价策略、产品生命周期 3.问题与应用（能力要求） 1)分析各个平台的卖家应该如何选品 2)大数据选品 (三)思考与实践 1)如何科学制定选品策略并构造选品模型？ 5
5 第三章 跨境电商选品与商品定价 （一）目的与要求 1．了解跨境电商选品的考量因素及注意事项； 2．掌握跨境电商选品的策略； 3．了解跨境电商选品的分类、方法和模式； 4．熟悉跨境电商选品的基本流程 5．知道跨境电商货源选择的途径和方法； 6．了解跨境电商商品的价格构成； 7．了解跨境电商商品的定价策略。 （二）教学内容 第一节 跨境电商选品 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 选品的概念与流程 1.3 选品模式 1.4 选品策略 1.5 选品的工具和方法 2．基本概念和知识点 选品、选品策略、产品策略、差异化策略、市场策略、平台策略、基 于数据的选品、选品模型 3．问题与应用（能力要求） 1） 亚马逊选品 2） 速卖通选品 第二节 跨境电商选品 1．主要内容 1.1 任务导入 1.2 跨境电商商品的价格构成及定价要点 1.3 跨境电商商品的定价策略 2．基本概念和知识点 定价策略、产品生命周期 3．问题与应用（能力要求） 1） 分析各个平台的卖家应该如何选品 2） 大数据选品 （三）思考与实践 1）如何科学制定选品策略并构造选品模型？