草根营销模式的崛起 PART TWO
草根营销模式的崛起 PART TWO
草根 。草根传媒文化并非社会学研究中的底层与边缘 文化,也不同于人类学视域内的民俗或民间文化, 它所指的是“所有人向所有人传播”的新兴文化 景观。 ●在社会学领域,“草根”被赋予“基层”、 66 大众“等含义
草根 ●草根传媒文化并非社会学研究中的底层与边缘 文化,也不同于人类学视域内的民俗或民间文化, 它所指的是“所有人向所有人传播”的新兴文化 景观。 ●在社会学领域, “草根”被赋予 “基层 ” 、 “ 大众“ 等含义
草根营销的崛起 草根营销可以理解为零距离营销,其实质就 是迅速将品牌距离缩短,抛开所有笼罩在品牌上的 光环,撕去半推半就的面具。比如肯德基广告中 的一家人;传递的信息也不是指导与说教,也不 是辉煌的巅峰体验,而是来自平淡生活的感受, 毫不避讳自己就是一个普通人;从媒体选择来看, 必须足够生活和亲民的媒体
草根营销的崛起 草根营销可以理解为零距离营销,其实质就 是迅速将品牌距离缩短,抛开所有笼罩在品牌上的 光环,撕去半推半就的面具。比如肯德基广告中 的一家人;传递的信息也不是指导与说教,也不 是辉煌的巅峰体验,而是来自平淡生活的感受, 毫不避讳自己就是一个普通人;从媒体选择来看, 必须足够生活和亲民的媒体
草根营销的崛起 About responsibility 2010年,“草根”逐步进入中国民众关注的视野。江苏 卫视的《非诚勿扰》栏目击败湖南卫视《天天向上》、 《快乐大本营》等栏目,成为地方卫视台收视率冠军
草根 A 营 bout R 销 esponsi 的 bility 崛起 2010年, “草根”逐步进入中国民众关注的视野。江苏 卫视的《非诚勿扰》栏目击败湖南卫视《天天向上》、 《快乐大本营》等栏目,成为地方卫视台收视率冠军
案例分析 PART THREE
案例分析 PART THREE