腾翼C30耀目上市 广告这一内容产品 5.89万起 advertising 脑视C3O 器⑨学失 为正为年准 >广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 >包括电视，广播，报刊，网络，路牌等一切可以运用 的媒体 >对产品、 服务进行宣传，并期望达到的一定传播效果 >获得一定的利润，确定品牌定位的一种途径 “使某人注意到某件事
广告这一内容产品 Ø advertising Ø 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意 Ø 包括电视，广播，报刊，网络，路牌等一切可以运用 的媒体 Ø 对产品、服务进行宣传，并期望达到的一定传播效果 Ø 获得一定的利润，确定品牌定位的一种途径 “使某人注意到某件事
●广告策划 >根据广告主的营销计划和广告目标 >在市场调查的基础上 >制定出一个与市场情况、产品状态、 消费群体相适应的经济有效的广告 计划方案
l 广告策划 Ø 根据广告主的营销计划和广告目标 Ø 在市场调查的基础上 Ø 制定出一个与市场情况、产品状态、 消费群体相适应的经济有效的广告 计划方案
广告创意常用方法 ●主题展示法 G宁E 将某产 两擎相应一触即发 品 务 主 直接 展示在 全Gol GTE 广告的 版面上。 这种手法由于直接将产品或服务推向受众，所以要十分注意 产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产 品本身最容易打动人心的地方
广告创意常用方法 l 主题展示法 这种手法由于直接将产品或服务推向受众，所以要十分注意 产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产 品本身最容易打动人心的地方。 将某产 品或服 务的主 题直接 展示在 广告的 版面上
广告创意常用方法 ●特征凸显法 抓住与强 看见，星际探索之美 调产品或 看破界 服务与众 不同的特 征，并将 这些特征 置于广告 首款尼康天文摄影专用数码单反相机，能够还原来自星 画面的主 云射线的美丽红色。在广告片中，为突出其可用于天文 要视觉部 摄影，特地选用了星空景色，并且利用广告词“看见， 位。 星际探索之美”来强调其特征
广告创意常用方法 l 特征凸显法 首款尼康天文摄影专用数码单反相机，能够还原来自星 云射线的美丽红色。在广告片中，为突出其可用于天文 摄影，特地选用了星空景色，并且利用广告词“看见， 星际探索之美”来强调其特征。 抓住与强 调产品或 服务与众 不同的特 征，并将 这些特征 置于广告 画面的主 要视觉部 位
广告创意常用方法 ·对比映衬法 酱油 把产品或服务的性 质和特点通过对照 广告 和直接对比来表现， 前后对比， 借彼现此，相互映 说明该产 衬，在对比中显示 品味道鲜 美，连盘 差别，达到集中、 子都吃了。 简约、曲折变化
广告创意常用方法 l 对比映衬法 酱油 广告 前后对比， 说明该产 品味道鲜 美，连盘 子都吃了。 把产品或服务的性 质和特点通过对照 和直接对比来表现， 借彼现此，相互映 衬，在对比中显示 差别，达到集中、 简约、曲折变化