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(三)广播媒体: 1、广播媒体的分类: 按照传播方式不同分为有线广播和无线广播;按照 调制方式不同分为调频广播和调幅广播。 2、广播媒体的传播特点 (1)传播方式的即时性(2)传播范围的广泛性 (3)收听方式的随意性(4)受众层次的多样性 (5)制作成本与播出费用的低廉性 (6)播出的灵活性(⑦激发情感的煽动性
（三）广播媒体： 1、广播媒体的分类： 按照传播方式不同分为有线广播和无线广播；按照 调制方式不同分为调频广播和调幅广播。 2、广播媒体的传播特点 （1）传播方式的即时性 （2）传播范围的广泛性 （3）收听方式的随意性 （4）受众层次的多样性 （5）制作成本与播出费用的低廉性 （6）播出的灵活性 （7)激发情感的煽动性
(四)电视媒体 1、电视媒体的分类:按照传播技术不同分为有线 电视、无线电视、卫星电视等;按照覆盖范围不同分 为全国性电视媒体和地方性电视媒体。 2、电视媒体的特点 (1)直观性强 (2)有较强的冲击力和感染力 (3)受收视环境的影响大,不易把握传播效果 (4)瞬间传达,被动接受 (5)费用昂贵 (6)有较高的注意率 (7)利于不断加深印象 (8)利于激发情绪,增加购买信心和决心 (9)不利于深入理解广告信息 (10)容易产生抗拒情绪
（四）电视媒体 1、电视媒体的分类：按照传播技术不同分为有线 电视、无线电视、卫星电视等；按照覆盖范围不同分 为全国性电视媒体和地方性电视媒体。 2、电视媒体的特点 （1）直观性强 （2）有较强的冲击力和感染力 （3）受收视环境的影响大，不易把握传播效果 （4）瞬间传达，被动接受 （5）费用昂贵 （6）有较高的注意率 （7）利于不断加深印象 （8）利于激发情绪，增加购买信心和决心 （9）不利于深入理解广告信息 （10）容易产生抗拒情绪
中央电视台历届标王
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