目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上） 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）
第一章 文化知识概述 1
11.1广告管理 1)广告管理的系统构成 广告管理：国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理一工商行政管理部门 ·广告行政管理：国家有关行政管理机关，依据法律、法规和政策对广告实施管理 ·广告行业自律：广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，实行行业自我管理、控制和约束。 ■社会监督：广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律、道德和舆论监督。 2)广告管理的主要内容 ■对媒介单位管理 ·对广告主管理 ·对广告代理公司管理 ■对广告信息管理—一广告作品——真实 3)广告审查制度 口广告发布前的主要内容 。广告内容和广告表现形式的审查 》 第计一章广告经营与管理（一）
第一章 文化知识概述 2 11.1 广告管理 广告管理：国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理——工商行政管理部门 ◼ 广告行政管理：国家有关行政管理机关，依据法律、法规和政策对广告实施管理 ◼ 广告行业自律：广告行业组织，通过制定相关的自律守则和条文，实行行业自我管理、控制和约束。 ◼ 社会监督：广大社会公众和消费者，对广告市场活动所进行的法律、道德和舆论监督。 1）广告管理的系统构成 2）广告管理的主要内容 ◼ 对媒介单位管理 ◼ 对广告主管理 ◼ 对广告代理公司管理 ◼ 对广告信息管理——广告作品——真实 3）广告审查制度 ◼ 广告发布前的主要内容 ◼ 广告内容和广告表现形式的审查
11.2广告代理制度 1)广告代理制度的含义与基本内容 ·含义：广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理 人的名义所开展的广告活动。 ■类型： ①综合型代理 ②专门型代理 2)广告代理制度的建立与发展 ■媒体依附地位的媒体推销时代 ■脱离媒体的媒体掮客时代 ■独立的专门化代理时代 第十一章广告经营与管理（一）
第一章 文化知识概述 3 11.2 广告代理制度 1) 广告代理制度的含义与基本内容 2) 广告代理制度的建立与发展 ◼ 含义：广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理 人的名义所开展的广告活动。 ◼ 类型： ① 综合型代理 ② 专门型代理 ◼ 媒体依附地位的媒体推销时代 ◼ 脱离媒体的媒体掮客时代 ◼ 独立的专门化代理时代
11.2广告代理制度 3)广告代理制度的意义 ·广告代理的产生和制度的确立，由广告自身的科学性和专业性所决定 ①更有效发挥广告营销中的作用，促进企业发展和社会经济发展 ②促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化 ③对传媒业的发展影响重大 两方面相辅相成，互相作用 第計一章广告经营与管理（一）
第一章 文化知识概述 4 11.2 广告代理制度 3) 广告代理制度的意义 ◼ 广告代理的产生和制度的确立，由广告自身的科学性和专业性所决定 ① 更有效发挥广告营销中的作用，促进企业发展和社会经济发展 ② 促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化 ③ 对传媒业的发展影响重大 两方面相辅相成，互相作用
目录页 CONTENTS PAGE 01广告与广告学 07广告媒体 02广告的起源于发展 08广告效果与广告预算 03广告市场与广告环境 09广告受众 04广告调查 10广告组织 05广告策划 11广告经营与管理（上）】 06广告创意与表现 12广告经营与管理（下）
第一章 文化知识概述 5