AiResearch 阿里研究院 ③+墨 阿里研究院“互联网+”研究报告 2015年3月
阿里研究院“互联网+”研究报告 阿里巴巴集团研究院 2015 年 3 月 10 日
目录 “互联网+”的背景与本质 11“互联网+的深刻内涵…… 12“互联网+"推动一个一个产业的互联网化 互联网十”的动力:云计算、大数据与新分工网络 44577 2.1“互联网十”的基础设施:云网端 22“互联网+”的新生产要素:数据 10 23:“互联网十”的分工体系:大规模社会化协同 11 三、互联网+零售业,网络零售释放内需潜力…… 31互联网促进全国统一大市场的形成 32网络零售释放巨大内需消费潜力… 14 四、互联网+批发业,产业集群线上转型 41传统产业集群的疲弱… 4.2在线批发的兴起 43“在线产业带”加速电子商务与实体产业融合 五、互联网+制造业,柔性化生产加速…… 51传统制造业面临的困境… 52电子商务倒逼制造业变革 六、互联网+外贸,跨境电商崛起 61跨境电商改变价值链格局……….… 62跨境电商帮助小企业快速成长 63跨境电商凸显中国制造优势. 64跨境电商拉动服务贸易发展… 七、互联网+农业,老树发新芽… 7.1亟待变革的传统农产品流通模式… 7.2新型农产品流通模式崛起… 7.3新农人的崛起 八、互联网+金融,普惠金融梦想成真 39 81互联网金融填补了市场空缺 AResearch 阿里研究院
2 目录 一、“互联网+”的背景与本质............................................................................................. 4 1.1“互联网+”的深刻内涵..................................................................................................... 4 1.2“互联网+”推动一个一个产业的互联网化 .................................................................. 5 二、“互联网＋”的动力:云计算、大数据与新分工网络 ................................................. 7 2.1“互联网＋”的基础设施：云网端............................................................................. 7 2.2“互联网＋”的新生产要素：数据............................................................................ 10 2.3：“互联网＋”的分工体系：大规模社会化协同 .................................................... 11 三、互联网+零售业，网络零售释放内需潜力................................................................... 13 3.1 互联网促进全国统一大市场的形成........................................................................... 13 3.2 网络零售释放巨大内需消费潜力............................................................................... 14 四、互联网+批发业，产业集群线上转型........................................................................... 16 4.1 传统产业集群的疲弱................................................................................................... 16 4.2 在线批发的兴起........................................................................................................... 17 4.3“在线产业带”加速电子商务与实体产业融合 .......................................................... 18 五、互联网+制造业，柔性化生产加速............................................................................... 20 5.1 传统制造业面临的困境............................................................................................... 20 5.2 电子商务倒逼制造业变革........................................................................................... 20 六、互联网+外贸，跨境电商崛起....................................................................................... 25 6.1 跨境电商改变价值链格局........................................................................................... 25 6.2 跨境电商帮助小企业快速成长................................................................................... 26 6.3 跨境电商凸显中国制造优势....................................................................................... 26 6.4 跨境电商拉动服务贸易发展....................................................................................... 28 七、互联网+农业，老树发新芽........................................................................................... 30 7.1.亟待变革的传统农产品流通模式............................................................................... 30 7.2 新型农产品流通模式崛起........................................................................................... 31 7.3 新农人的崛起............................................................................................................... 35 八、互联网+金融，普惠金融梦想成真............................................................................... 39 8.1 互联网金融填补了市场空缺....................................................................................... 39
82互联网金融激活了金融体系 83互联网金融更好地服务实体经济 84互联网金融的广阔前景… 42 九、互联网+物流,电商物流异军突起 91我国物流行业的困境… 9.2“互联网+”与物流发生的“化学反应 93“互联网+”时代下物流的未来 小结:面向未来的互联网经济… AlResearck 阿里研究院
3 8.2 互联网金融激活了金融体系....................................................................................... 40 8.3 互联网金融更好地服务实体经济............................................................................... 42 8.4 互联网金融的广阔前景............................................................................................... 42 九、互联网+物流，电商物流异军突起............................................................................... 44 9.1 我国物流行业的困境................................................................................................... 44 9.2“互联网+”与物流发生的“化学反应”.................................................................. 45 9.3“互联网+”时代下物流的未来.................................................................................. 47 小结：面向未来的互联网经济............................................................................................. 49
“互联网+”的背景与本质 1.1“互联网+”的深刻内涵 普适计算之父马克·韦泽说:最高深的技术是那些令人无法察觉的技 术,这些技术不停地把它们自己编织进日常生活,直到你无从发现为止 而互联网正是这样的技术,它正潜移默化地渗透到我们的生活中来。所谓 “互联网+”就是指,以互联网为主的一整套信息技术(包栝移动互联网 云计算、大数椐技术等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。互 联网作为一种通用目的技术( General Purpose Technology),和100年 前的电力技术,200年前的蒸汽机技术一样,将对人类经济社会产生巨大、 深远而广泛的影响。 “互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化。无论网络零售、 在线批发、跨境电商、快的打车、淘点点所做的工作分享都是努力实现交 易的在线化。只有商品、人和交易行为迁移到互联网上,才能实现“在线 化”;只有“在线”才能形成“活的”数据,随时被调用和挖掘。在线化 的数据流动性最强,不会像以往一样仅仅封闭在某个部门或企业内部。在 线数据随时可以在产业上下游、协作主体之间以最低的成本流动和交换。 数据只有流动起来,其价值才得以最大限度地发挥出来。 “互联网+”的前提是互联网作为一种基础设施的广泛安装。英国 演化经济学家卡萝塔·佩蕾丝认为,每一次大的技术革命都形成了与其相 适应的技术一经济范式。这个过程会经历两个阶段:第一阶段是新兴产业 的兴起和新基础设施的广泛安装;第二个阶段是各行各业应用的蓬勃发展 和收获(每个阶段各20-30年)。今年是互联网进入中国21周年,中国迄 今已经有6.5亿网民,5亿的智能手机用户,通信网络的进步、互联网、 智能手机、智能芯片在企业、人群和物体中的广泛安装,为下一阶段的“互 联网+”奠定了坚实的基础。 AlResearck 阿里研究院
4 一、“互联网+”的背景与本质 1.1“互联网+”的深刻内涵 普适计算之父马克·韦泽说：最高深的技术是那些令人无法察觉的技 术，这些技术不停地把它们自己编织进日常生活，直到你无从发现为止。 而互联网正是这样的技术，它正潜移默化地渗透到我们的生活中来。所谓 “互联网+”就是指，以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、 云计算、大数据技术等）在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。互 联网作为一种通用目的技术（General Purpose Technology），和 100 年 前的电力技术，200 年前的蒸汽机技术一样，将对人类经济社会产生巨大、 深远而广泛的影响。 “互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化。无论网络零售、 在线批发、跨境电商、快的打车、淘点点所做的工作分享都是努力实现交 易的在线化。只有商品、人和交易行为迁移到互联网上，才能实现“在线 化”；只有“在线”才能形成“活的”数据，随时被调用和挖掘。在线化 的数据流动性最强，不会像以往一样仅仅封闭在某个部门或企业内部。在 线数据随时可以在产业上下游、协作主体之间以最低的成本流动和交换。 数据只有流动起来，其价值才得以最大限度地发挥出来。 “互联网+”的前提是互联网作为一种基础设施的广泛安装。英国 演化经济学家卡萝塔·佩蕾丝认为，每一次大的技术革命都形成了与其相 适应的技术—经济范式。这个过程会经历两个阶段：第一阶段是新兴产业 的兴起和新基础设施的广泛安装；第二个阶段是各行各业应用的蓬勃发展 和收获（每个阶段各 20-30 年）。今年是互联网进入中国 21 周年，中国迄 今已经有 6.5 亿网民，5 亿的智能手机用户，通信网络的进步、互联网、 智能手机、智能芯片在企业、人群和物体中的广泛安装，为下一阶段的“互 联网+”奠定了坚实的基础
互联网+”的内涵根本上区隔与传统意义上的“信息化”,或者说 互联网重新定义了信息化。我们之前把信息化定义为:ICT技术不断应用 深化的过程。但假如ICT技术的普及、应用没有释放岀信息和数据的流动 性,促讲信息/数据在跨组织、跨地域的广泛分享使用,就会岀现“IT黑 洞”陷阱,信息化效益难以体现。在互联网时代,信息化正在回归“信息 为核心”这个本质。互联网是迄今为止人类所看到的信息处理成本最低的 基础设施。互联网天然具备全球开放、平等、透明等特性使得信息/数据 在工业社会中被压抑的巨大潜力爆发出来,转化成巨大生产力,成为社会 财富增长的新源泉。例如,淘宝网作为架构在互联网上的商务交易平台, 促进了商品供给-消费需求数据/信息在全国、全球范围内的广泛流通、分 享和对接:10亿件商品、900万商家、3亿多消费者实时对接,形成一个 超级在线大市场,极大地促进了中国流通业的效率和水平,释放了内需消 费潜力。 1.2“互联网+”推动各产业的互联网化 “互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程。过去十年,这一 过程呈现“逆向”互联网化的过程。在企业价值链层面上,表现为一个个 环节的互联网化:从消费者在线开始,到广告营销、零售、到批发和分销 再到生产制造、一直追溯到上游的原材料和生产装备。从产业层面看,表 现为一个个产业的互联网化:从广告传媒业、零售业、到批发市场,再到 生产制造和原材料。从另一个角度观察,“互联网+”是从C端到B端,从 小B再到大B的过程,产业越来越重。在这个过程中,作为生产性服务业 的物流、金融业也跟着出现互联网化的趋势。在“互联网+”逆向倒逼的 过程中,各个环节互联网化的比重也是依次递减。 AResearch 阿里研究院
5 “互联网+”的内涵根本上区隔与传统意义上的“信息化”，或者说 互联网重新定义了信息化。我们之前把信息化定义为：ICT 技术不断应用 深化的过程。但假如 ICT 技术的普及、应用没有释放出信息和数据的流动 性，促进信息/数据在跨组织、跨地域的广泛分享使用，就会出现“IT 黑 洞”陷阱，信息化效益难以体现。在互联网时代，信息化正在回归“信息 为核心”这个本质。互联网是迄今为止人类所看到的信息处理成本最低的 基础设施。互联网天然具备全球开放、平等、透明等特性使得信息/数据 在工业社会中被压抑的巨大潜力爆发出来，转化成巨大生产力，成为社会 财富增长的新源泉。例如，淘宝网作为架构在互联网上的商务交易平台， 促进了商品供给-消费需求数据/信息在全国、全球范围内的广泛流通、分 享和对接：10 亿件商品、900 万商家、3 亿多消费者实时对接，形成一个 超级在线大市场，极大地促进了中国流通业的效率和水平，释放了内需消 费潜力。 1.2“互联网+”推动各产业的互联网化 “互联网+”的过程也是传统产业转型升级的过程。过去十年，这一 过程呈现“逆向”互联网化的过程。在企业价值链层面上，表现为一个个 环节的互联网化：从消费者在线开始，到广告营销、零售、到批发和分销、 再到生产制造、一直追溯到上游的原材料和生产装备。从产业层面看，表 现为一个个产业的互联网化：从广告传媒业、零售业、到批发市场，再到 生产制造和原材料。从另一个角度观察，“互联网+”是从 C 端到 B 端，从 小 B 再到大 B 的过程，产业越来越重。在这个过程中，作为生产性服务业 的物流、金融业也跟着出现互联网化的趋势。在“互联网+”逆向倒逼的 过程中，各个环节互联网化的比重也是依次递减