第一带包裝的市场调查与决策 五、消费者的调查分析 消费者调査项目有:年龄、性别、文化 程度、收入、职业和职务、社会地位、购 买习惯、风格喜好、购买力等。不同民族 的文化背景、风俗习惯、民族特色,也会 对设计产生影响。调查内容可根据具体j 品情况,选择需要的调查项目。 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 五、消费者的调查分析 消费者调查项目有：年龄、性别、文化 程度、收入、职业和职务、社会地位、购 买习惯、风格喜好、购买力等。不同民族 的文化背景、风俗习惯、民族特色，也会 对设计产生影响。调查内容可根据具体产 品情况，选择需要的调查项目
第一带包裝的市场调查与决策 六、销售渠道的调查 1、产品是做区域市场还是全国市场? 2、是一线城市还是二、三线城市? 3、产品是走终端、流通还是特殊渠道? 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 六、销售渠道的调查 1、产品是做区域市场还是全国市场？ 2、是一线城市还是二、三线城市？ 3、产品是走终端、流通还是特殊渠道？
第一带包裝的市场调查与决策 七、调査结果分析 通过对企业、品牌、产品、竞争对手 消费者、销售渠道的调査了解,清楚掌握 设计项目产品的市场信息资料,有针对性 地进行定位设计。如果是旧包装的改良, 则要找出原有包装的优势与不足,如包装 是否零乱缺乏整体感、品牌弱、食欲感不 强、造型差等,针对此类情况,在设计前 应有充分的研究分析,找出解决问题的方 案 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 七、调查结果分析 通过对企业、品牌、产品、竞争对手、 消费者、销售渠道的调查了解，清楚掌握 设计项目产品的市场信息资料，有针对性 地进行定位设计。如果是旧包装的改良， 则要找出原有包装的优势与不足，如包装 是否零乱缺乏整体感、品牌弱、食欲感不 强、造型差等，针对此类情况，在设计前 应有充分的研究分析，找出解决问题的方 案
第节包装设计与品牌建设 品牌 品牌是商品的商业名称,是由企业独创的, 具有显著特点的,用以识别卖主的产品的某一名 词、术语、标记、符号、设计或它们的组合,其 基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来 使竞争者之间的产品不致发生混淆。品牌增值的 源泉来自于在消费者心智中所形成的关于其载体 的印象,品牌的价值也正如美国《财富》杂志 1996年所指出的:“品牌代表一切” 清华大学出版社
第二节 包装设计与品牌建设 一、品牌 品牌是商品的商业名称，是由企业独创的， 具有显著特点的，用以识别卖主的产品的某一名 词、术语、标记、符号、设计或它们的组合，其 基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来， 使竞争者之间的产品不致发生混淆。品牌增值的 源泉来自于在消费者心智中所形成的关于其载体 的印象，品牌的价值也正如美国《财富》杂志 1996年所指出的：“品牌代表一切
节包装设计与品牌建设 )品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 (1)品牌名称 (2)标识与图标 (3)标记 (4)标志字 (5)标志色 (6)标志包装 清华大学出版社
第二节 包装设计与品牌建设 （一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装