第一带包裝的市场调查与决策 二、对产品项目情况的了解 1、若是新品牌包装设计,品牌名称是否注册, 名称是否需要设计? 2、若是包装改造,目前包装存在的问题是什 么?是品牌形象差、包装表现差、功能卖 点不突出或是产品造型的问题。 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 二、对产品项目情况的了解 1、若是新品牌包装设计，品牌名称是否注册， 名称是否需要设计？ 2、若是包装改造，目前包装存在的问题是什 么？是品牌形象差、包装表现差、功能卖 点不突出或是产品造型的问题
第一带包裝的市场调查与决策 3、产品所具备的市场优势和存在的问题是什 ,要达到的市场目标是什么,对设计的 具体要求是什么? 4、产品的定位、功能是什么? 5、目标消费群是谁? 6、是终端产品或流通产品?主要销售市场在 哪些区域? 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 3、产品所具备的市场优势和存在的问题是什 么，要达到的市场目标是什么，对设计的 具体要求是什么？ 4、产品的定位、功能是什么？ 5、目标消费群是谁？ 6、是终端产品或流通产品？主要销售市场在 哪些区域？
第一带包裝的市场调查与决策 竞争对手的调查分析 1、对同类产品市场状态的调查。 2、同类产品共有那些品牌,主要竞争品牌是 谁 3、竞争品牌在同类产品中具有的优势和存在 的问题;产品概念、产品造型、包装材料 包装设计,或是品质、价格上的优势或存 在的问题。 4、促成消费者购买或者不购垩艳丰要理由。 学出版社⑩
第一节 包装的市场调查与决策 三、竞争对手的调查分析 1、对同类产品市场状态的调查。 2、同类产品共有那些品牌，主要竞争品牌是 谁？ 3、竞争品牌在同类产品中具有的优势和存在 的问题；产品概念、产品造型、包装材料、 包装设计，或是品质、价格上的优势或存 在的问题。 4、促成消费者购买或者不购买的主要理由
第一带包裝的市场调查与决策 四、同类产品包装设计情况调査研究 1、品牌形象的传达是否给消费者较深印象和 记忆? 2、品牌或包装留给消费者的图形记忆是什么? 3、品牌视觉规范形象是否已建立? 4、包装的功能信息传达是否准确到位,是否 存在传达力度? 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 四、同类产品包装设计情况调查研究 1、品牌形象的传达是否给消费者较深印象和 记忆？ 2、品牌或包装留给消费者的图形记忆是什么？ 3、品牌视觉规范形象是否已建立？ 4、包装的功能信息传达是否准确到位，是否 存在传达力度？
第一带包裝的市场调查与决策 5、包装色彩、造型、档次、风格是否被消费 者喜爱;是因为哪方面的优秀或不足而获 得成功或遗憾? 6、包装的设计表现是否良好? 7、竞争品牌的优势和弱势是什么? 8、包装货架展示效果哪个品牌好或差,为什 清华大学出版社
第一节 包装的市场调查与决策 5、包装色彩、造型、档次、风格是否被消费 者喜爱；是因为哪方面的优秀或不足而获 得成功或遗憾？ 6、包装的设计表现是否良好？ 7、竞争品牌的优势和弱势是什么？ 8、包装货架展示效果哪个品牌好或差，为什 么？