案例二:青海省旅游主题——中华脉源 从地脉上来看,青海是世界屋脊青藏高原的重 要组成部分,是名山大川的发源地,长江、黄 河、澜沧江等发源于青海,昆仑山、唐古拉山 祁连山等著名山脉纵横于青海南北,这是青海 的一个独特而重要的自然母体;从文脉上来看, 昆仑文化在华夏文化中占有重要地位,是中华 民族伟大的文化图腾。千水之源,万山之祖 昭示着百川归海,华夏同根。因此,青海实际 上是中华地脉和文脉的双重源头,是名副其实 的“中华脉源”。其战略地位可以从四个方面 得以凸现:一是江河源和生态源的特殊地位 (青藏高原对全球气候的影响);二是西部中 心(西心)的战略地位;三是重要山脉汇聚的 地位;四是昆仑文化源的地位
11 从地脉上来看，青海是世界屋脊青藏高原的重 要组成部分，是名山大川的发源地，长江、黄 河、澜沧江等发源于青海，昆仑山、唐古拉山、 祁连山等著名山脉纵横于青海南北，这是青海 的一个独特而重要的自然母体；从文脉上来看， 昆仑文化在华夏文化中占有重要地位，是中华 民族伟大的文化图腾。千水之源，万山之祖， 昭示着百川归海，华夏同根。因此，青海实际 上是中华地脉和文脉的双重源头，是名副其实 的“中华脉源”。其战略地位可以从四个方面 得以凸现：一是江河源和生态源的特殊地位 （青藏高原对全球气候的影响）；二是西部中 心（西心）的战略地位；三是重要山脉汇聚的 地位；四是昆仑文化源的地位。 案例二：青海省旅游主题——中华脉源
案例三: 中国社科院旅游研究中心与北京纵深行 企业策划中心共同编制的北京地区首家乡 级旅游业发展总体规划-《北京市房山区霞 云岭乡旅游业发展总体规划》,霞云岭乡 的旅游主题定位为"休闲度假、康体养生"的 圣地。将生态旅游和红色旅游有机地结合 地来,总结为:"万绿丛中一点红","绿 (生态游)可以洁体,"红"可以净心(红色 歌曲《没有共产党就没有新中国》词曲创 作地。)。洁体、净心,由表及里,康体 养生。围绕如上理念,展开了旅游产品设 计和客源定位。 12
12 • 案例三： • 中国社科院旅游研究中心与北京纵深行 企业策划中心共同编制的北京地区首家乡 级旅游业发展总体规划--《北京市房山区霞 云岭乡旅游业发展总体规划》，霞云岭乡 的旅游主题定位为"休闲度假、康体养生"的 圣地。将生态旅游和红色旅游有机地结合 地来，总结为："万绿丛中一点红" ， "绿" （生态游）可以洁体，"红"可以净心（红色 歌曲《没有共产党就没有新中国》词曲创 作地。 ）。洁体、净心，由表及里，康体 养生。围绕如上理念，展开了旅游产品设 计和客源定位
全乡旅游划分为"三区、五亚、一条线” 即:三个主景区、五个附属亚区、一条绿色观 光线。功能各有分工,相互补充、依存,形成 有机整体。并围绕"三区、五亚、一条线"展开 了产品的详细设计,包括景观、景点项目和食 宿、康疗项目、旅游文化活动等设计 客源定位依据全区主题定位和生态环境 承载力,重点锁定京城及外来的高层休闲度假 养生人群,尤其是京城的白领、工商经理等亚 健康人群,同时兼顾了大众休闲人群 13
13 • 全乡旅游划分为"三区、五亚、一条线” ， 即：三个主景区、五个附属亚区、一条绿色观 光线。功能各有分工，相互补充、依存，形成 有机整体。并围绕"三区、五亚、一条线"展开 了产品的详细设计，包括景观、景点项目和食 宿、康疗项目、旅游文化活动等设计 • 客源定位依据全区主题定位和生态环境 承载力，重点锁定京城及外来的高层休闲度假 养生人群，尤其是京城的白领、工商经理等亚 健康人群，同时兼顾了大众休闲人群
定位, 让你把我永远记在心间!!! 我是你的第
14 •定位， •让你把我永远记在心间！！！ • 我是你的第一
旅游目的地形象规划 1、旅游目的地形象的含义: 1)旅游目的地形象是旅游者对某一旅游目 的地的整体认识和评价。它在文字上表现为高 度凝练的口号,在旅游者心目中则根据所获得 的信息而构成一幅心理图景。(2)旅游地形象 ( Destination image,简称DI)指旅游地内外部公众对 旅游地总体的、抽象的、概括的的认识和评价,它是 旅游地现实的一种理性表现,也是吸引游客最关键的 因素之一,更是旅游地同公众进行信息交流与思想联 络地工具。 在旅游市场供需双方发生根本变化的今天,旅 游目的地的形象已成为影响人们外出旅游选择 旅游目的地的非常重要因素之一。因此,形象 将是旅游目的地最有力的竞争法宝 15
15 二、旅游目的地形象规划 1、旅游目的地形象的含义： (1) 旅游目的地形象是旅游者对某一旅游目 的地的整体认识和评价。它在文字上表现为高 度凝练的口号，在旅游者心目中则根据所获得 的信息而构成一幅心理图景。(2) 旅游地形象 （Destination Image,简称DI）指旅游地内外部公众对 旅游地总体的、抽象的、概括的的认识和评价，它是 旅游地现实的一种理性表现，也是吸引游客最关键的 因素之一，更是旅游地同公众进行信息交流与思想联 络地工具。 在旅游市场供需双方发生根本变化的今天，旅 游目的地的形象已成为影响人们外出旅游选择 旅游目的地的非常重要因素之一。因此，形象 将是旅游目的地最有力的竞争法宝