2.3主题是旅游目的地市场竞争的需要 主题是旅游目的地主动对旅游市场细 分的反映,是旅游目的地市场差异化战 略的表现,它的本质是反映出旅游目的 地最优势特色资源和产品,以及主要目 标市场的选择
6 2.3 主题是旅游目的地市场竞争的需要 主题是旅游目的地主动对旅游市场细 分的反映，是旅游目的地市场差异化战 略的表现，它的本质是反映出旅游目的 地最优势特色资源和产品，以及主要目 标市场的选择
3、旅游目的地主题定位案例分析 案例 厦门旅游主题—温馨厦门 厦门市在温馨厦门主题下全面开发四 山海绿岛、 主题产品人文闽乡 闽台通道、 商展之城
7 3、旅游目的地主题定位案例分析 案例一 厦门旅游主题——温馨厦门 厦门市在温馨厦门主题下全面开发四： 山海绿岛、 主题产品 人文闽乡、 闽台通道、 商展之城
厦门4大特色旅游产品:其一为山海绿岛游,鼓浪屿 与其他海岛、包括天竺山、莲花国家森林公园等在内 的自然山林以及环岛路的沙滩将是这个旅游产品的主 要内容,马峦湾湿地公园、无人居住的海岛将配合进 行自然体验和软探险的开发;第二为人文闽乡游,主 要为游客展示厦门的文化底蕴,鼓浪屿的中外建筑、 厦门老城的骑楼风貌以及嘉庚风格建筑等将成为这 游览的强大支撑;第三为闽台通道游,目前已开展的 海上看金门,以及今后有待开展的厦金之旅、闽台之 旅都是这一产品的载体;最后为商展之城游,主要是 在会展活动的积聚地周边配备休闲娱乐购物设施,促 进商贸旅游 《厦门旅游发展规划》——德国欧洲旅游研究所编制
8 厦门4大特色旅游产品：其一为山海绿岛游，鼓浪屿 与其他海岛、包括天竺山、莲花国家森林公园等在内 的自然山林以及环岛路的沙滩将是这个旅游产品的主 要内容，马峦湾湿地公园、无人居住的海岛将配合进 行自然体验和软探险的开发；第二为人文闽乡游，主 要为游客展示厦门的文化底蕴，鼓浪屿的中外建筑、 厦门老城的骑楼风貌以及嘉庚风格建筑等将成为这一 游览的强大支撑；第三为闽台通道游，目前已开展的 海上看金门，以及今后有待开展的厦金之旅、闽台之 旅都是这一产品的载体；最后为商展之城游，主要是 在会展活动的积聚地周边配备休闲娱乐购物设施，促 进商贸旅游。 《厦门旅游发展规划》——德国欧洲旅游研究所编制
大海白鹭海豚厦门旅游递出温馨名片 厦门旅游标志 厦门旅游吉祥物
9 大海白鹭海豚 厦门旅游递出温馨名片 图2 厦门旅游标志 厦门旅游吉祥物
本报讯经过5个月的征集、评选(本报曾作报道),昨日上 午,厦门旅游评出了自己的标志、吉祥物和旅游主题口号。 这次评定的标志融入了海与鹭的形象(如图1),反映 了厦门的特征和优势;而吉祥物状如一只憨态可掬的小海 豚(如图2),名字叫“海海”,与英文问候语“Hi的读音 相近 入围的旅游主题口号有三句:“海上花园,温馨厦 门”;“温馨厦门,海上花园”;“天风海涛琴音,温馨 滨海厦门”。三句口号中都有“温馨”和“海”,与早些 寸候厦大某教授所提的“中国最温馨的城市”概念契合 今年4月,厦门市旅游局通过媒体向全国公开征集标 志、吉祥物和口号。至8月底截稿止,共收到2481件作品, 分别来自北京、上海、天津等国内20多个省、市、自治区 应征者来自各行各业。厦门市将借助这些符号,开展旅游 品牌营销
10 本报讯 经过5个月的征集、评选(本报曾作报道)，昨日上 午，厦门旅游评出了自己的标志、吉祥物和旅游主题口号。 这次评定的标志融入了海与鹭的形象(如图1)，反映 了厦门的特征和优势；而吉祥物状如一只憨态可掬的小海 豚(如图2)，名字叫“海海”，与英文问候语“Hi”的读音 相近。 入围的旅游主题口号有三句：“海上花园，温馨厦 门” ； “温馨厦门，海上花园” ； “天风海涛琴音，温馨 滨海厦门”。三句口号中都有“温馨”和“海”，与早些 时候厦大某教授所提的“中国最温馨的城市”概念契合。 今年4月，厦门市旅游局通过媒体向全国公开征集标 志、吉祥物和口号。至8月底截稿止，共收到2481件作品， 分别来自北京、上海、天津等国内20多个省、市、自治区， 应征者来自各行各业。厦门市将借助这些符号，开展旅游 品牌营销