温哥华森林 包装推广策划案 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
温哥华森林 包装推广策划案
第一章问题在哪里? 前阶段推广总结 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第一章 问题在哪里？ ——前阶段推广总结
以前的推广得到什么,缺失什么 推广核心: 原生森林中的别墅 成功之处: 销售状况尚佳。 2.知名度较高。 问题点: 项目形象不明确,未能形成鲜明的个性。 2.整体风格欠缺档次,难显尊贵感。 那么,为什么会在成功的同时,会出现这些问题呢? 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
以前的推广得到什么，缺失什么 推广核心： 原生森林中的别墅 成功之处： 1. 销售状况尚佳。 2. 知名度较高。 问题点： 1. 项目形象不明确，未能形成鲜明的个性。 2. 整体风格欠缺档次，难显尊贵感。 那么，为什么会在成功的同时，会出现这些问题呢？
我们要卖的不是森林,是生活 前期的推广抓住了最具有唯性的核心卖点——原生森林 里的别墅,强调了产品的独特性。因而吸引了关注及购买行为。 但在对核心卖点的表现流于表面、过于单一,仅仅是陈述 事实,以数据及理论依据体现原生森林为居住者带来健康的生 态居住环境,未能将森林这一卖点转化升华为给居住者带来的 最终利益,实现与消费者内心的沟通。因而没有形成项目鲜明 的个性与形象,造成档次欠感欠缺的问题,无法吸引更广范围的 对位人群购买。 我们卖的不是产品,而是产品所带来的生活形态。 那么,我们该如何从更深层次提炼项目核心卖点,并将它 转换升华,从而达到提升项目形象的目的呢? 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
我们要卖的不是森林，是生活 前期的推广抓住了最具有唯一性的核心卖点——原生森林 里的别墅，强调了产品的独特性。因而吸引了关注及购买行为。 但在对核心卖点的表现流于表面、过于单一，仅仅是陈述 事实，以数据及理论依据体现原生森林为居住者带来健康的生 态居住环境，未能将森林这一卖点转化升华为给居住者带来的 最终利益，实现与消费者内心的沟通。因而没有形成项目鲜明 的个性与形象，造成档次感欠缺的问题，无法吸引更广范围的 对位人群购买。 我们卖的不是产品，而是产品所带来的生活形态。 那么，我们该如何从更深层次提炼项目核心卖点，并将它 转换升华，从而达到提升项目形象的目的呢？
第二章寻求解决之道 产品及人群分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
第二章 寻求解决之道 ——产品及人群分析