6.2网络营销的特点与功能 本节主要内容: 6.2.1网络营销与传统营销的比较 62.2网络营销的特点 62.3网络营销的优势 62.4网络营销的劣势 6.2.5网络营销的基本功能 陕西国防学院王占祥
陕西国防学院 王占祥 6.2 网络营销的特点与功能 本节主要内容: 6.2.1 网络营销与传统营销的比较 6.2.2 网络营销的特点 6.2.3 网络营销的优势 6.2.4 网络营销的劣势 6.2.5 网络营销的基本功能
6.2.1网络营销与传统营销的比较 1)产品定位的差异 2)促销手段的差异 3)营销方式的改变 4)竞争形式的差异 5)营销策略的不同 参考文章:1.网络营销与传统营销的区别 2.如何整合网络营销与传统营 陕西国防学院王占祥
陕西国防学院 王占祥 6.2.1 网络营销与传统营销的比较 1）产品定位的差异 2）促销手段的差异 3）营销方式的改变 4）竞争形式的差异 5）营销策略的不同 参考文章：1.网络营销与传统营销的区别 2.如何整合网络营销与传统营销
在网络经济时代,所主张的观念是 (1)不急于制订产品策略,而以研究消费 者的需求和欲望为中心,不是将自己制造 的产品强行推销给顾客,而是设计消费者 想购买的产品。 (2)暂时把定价政策放到一边,而研究消 费者为满足其需求所愿支付的成本 (3)忘掉菅销渠道,着重考虑消费者购买 产品的方便性。 (4)抛开促销策略,加强与消费者沟通与 交流。 陕西国防学院王占祥
陕西国防学院 王占祥 在网络经济时代，所主张的观念是: （1）不急于制订产品策略，而以研究消费 者的需求和欲望为中心，不是将自己制造 的产品强行推销给顾客，而是设计消费者 想购买的产品。 （2）暂时把定价政策放到一边，而研究消 费者为满足其需求所愿支付的成本。 （3）忘掉营销渠道，着重考虑消费者购买 产品的方便性。 （4）抛开促销策略，加强与消费者沟通与 交流
6.2.2网络营销的特点 1)网络市场是一个虚拟的全球性市场 2)网络营销是全天候的在线营销,让用户 感到操作方便节省时间 3)网络营销可以提供大量信息,其信息更 新速度快 4)网络营销将许多售前售中售后服务项目 整合在一起。 5)网络营销实行的是双向交流,即刻反馈 陕西国防学院王占祥
陕西国防学院 王占祥 6.2.2 网络营销的特点 1）网络市场是一个虚拟的全球性市场 2）网络营销是全天候的在线营销，让用户 感到操作方便节省时间 3）网络营销可以提供大量信息，其信息更 新速度快 4）网络营销将许多售前售中售后服务项目 整合在一起。 5）网络营销实行的是双向交流，即刻反馈
6.2.3网络营销的优势 1)为企业打开市场开拓了新的营销空间 2)减少了中间流通环节,提高经营效率与 经济效益 3)实施低库存甚至零库存生产 4)显著降低经营成本 5)有利于发挥管理优势,提高服务质量 参考文章:企业利用网络营销进行营销的 优垫 陕西国防学院王占祥
陕西国防学院 王占祥 6.2.3 网络营销的优势 1）为企业打开市场开拓了新的营销空间 2）减少了中间流通环节，提高经营效率与 经济效益 3）实施低库存甚至零库存生产 4）显著降低经营成本 5）有利于发挥管理优势，提高服务质量 参考文章：企业利用网络营销进行营销的 优势