收入对需范的影响 收入水平有没有钱? 平均收入水平越高一平均购买能力就越强_市场需求 (价格降低相当 正常品彩色电视出租车正常品与低等品会改变吗? 低等品 黑白电视公交车 收入预期将来有没有保障? 你会下岗吗?你有医疗保障吗?你的孩子上学没有? 你的养老有保障吗?你对现在的工作满意吗? 你看隔壁邻居都下岗了,什么都舍不得,我们是否也应该省一点了
收入对需求的影响 收入水平 收入预期 有没有钱？ 将来有没有保障？ 平均收入水平越高 （价格降低相当） 平均购买能力就越强 市场需求 正常品 低等品 彩色电视 黑白电视 出租车 公交车 正常品与低等品会改变吗？ 你会下岗吗？你有医疗保障吗？你的孩子上学没有？ 你的养老有保障吗？你对现在的工作满意吗？ 你看隔壁邻居都下岗了，什么都舍不得，我们是否也应该省一点了
其他价格对需的影响 相关商品价格替代与互补? 替代商品往往具有相同的消费价值,一般不同时被消费 比如:可口可乐与百事可乐,国产汽车与进口汽车 互补商品常常被一起消费 关系不对称 比如:汽车与汽油,照相机与胶卷,电脑与磁盘 未来价格预期会不会涨价? 1988年通货膨胀时,人们预期价格还会猛涨,纷纷去商店抢购商品。 1994年夏季,听说粮食要涨价,人们又开始囤积面粉和大米 汽车、电脑 股票、房地产
其他价格对需求的影响 相关商品价格 替代与互补？ 未来价格预期 会不会涨价？ 替代商品 往往具有相同的消费价值，一般不同时被消费 比如：可口可乐与百事可乐，国产汽车与进口汽车 互补商品 常常被一起消费 比如：汽车与汽油，照相机与胶卷，电脑与磁盘 关系不对称 1988年通货膨胀时，人们预期价格还会猛涨，纷纷去商店抢购商品。 1994年夏季，听说粮食要涨价，人们又开始囤积面粉和大米 汽车、电脑 股票、房地产
其他影响需范的因素 人口、气候人气位置季节? 1000万人口的大城市与20万人口的小城市 老龄社会与白领阶层 地理位置好不好,人气旺不旺? 夏天会多次冰类食品,冬天需要进补? 广告知道不知道? 通过影响偏好来影响需求,有递减效应 政篆鼓励不鼓励? 安居工程和经济适用房
其他影响需求的因素 广告 人口、气候 政策 知道不知道？ 鼓励不鼓励？ 人气位置季节？ 1000万人口的大城市与20万人口的小城市 老龄社会与白领阶层 地理位置好不好，人气旺不旺？ 夏天会多次冰类食品，冬天需要进补？ 通过影响偏好来影响需求，有递减效应 安居工程和经济适用房
需求的曲线的移动 Demand 注意:其他因素不变 仅仅因为价格变化 而导致需求量的变化 是在同一曲线上,而 由于其他因素变化导 致需求关系的变化, 才使需求曲线发生了 位移。 需求减少 需求增加 0 O 需求量Q
需求的曲线的移动 注意：其他因素不变 ，仅仅因为价格变化 而导致需求量的变化 是在同一曲线上，而 由于其他因素变化导 致需求关系的变化， 才使需求曲线发生了 位移。 0 Q1 < Q0 < Q2 需求量 Q P 需求减少 需求增加 Demand
出生年代不同消费群体特点不同 红色的一代 基本没有品牌意识 (出生于1925-1945) 文革的一代 子女教育舍得花钱 (出生于1946-1960) 文革后一代 最有市场开发潜力的一代 (出生手161-1974) 新新人类 青睐快速消费品 (出生于1975-1985)
出生年代不同消费群体特点不同 红色的一代 （出生于1925-1945） 基本没有品牌意识 文革的一代 （出生于1946-1960） 文革后一代 （出生于1961-1974） 新新人类 （出生于1975-1985） 子女教育舍得花钱 最有市场开发潜力的一代 青睐快速消费品