第六饼市场结构与市场竞争 丶市场与市场划分 〓、完全竞争布场分祈 三、完全垄断市场分祈 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断而场分祈 版权所有:国防科技大学人文与管理学院孙多勇
第六讲 市场结构与市场竞争 一、市场与市场划分 二、完全竞争市场分析 三、完全垄断市场分析 四、垄断竞争市场分析 五、寡头垄断市场分析 版权所有：国防科技大学人文与管理学院 孙多勇
市场与市场划功 为什么要进行市场分析 消费者 的生产者 更好的 更优质的服务 E的成本更多的利润 更大的份额 更便宜的价格 市场 更大的价值 竞争的状态 竞争的策略 企业生存空间
市场与市场划分 为什么要进行市场分析 更好的产品 更优质的服务 更便宜的价格 更多的利润 更大的份额 更大的价值 竞争的状态 竞争的策略 企业生存空间 消费者 生产者 市场
市场的一般划分 买方市场与卖方市场 买方市场 卖方市场 买方占优势。供给量大于卖方占优势。供给量小于 需求量、商品丰富、买方需求量、商品短缺、卖方 有权选择自己喜欢的商品、主动,“皇帝女儿不愁 消费者被看做“上帝” 嫁”,买方被动,为购 卖方为促进销售而竞争 买所需的商品而竞争。 形成有限的买方市场作为市场发育和运行的重要目标 产品市场与要素市场
市场的一般划分 买方市场与卖方市场 买方占优势。供给量大于 需求量、商品丰富、买方 有权选择自己喜欢的商品、 消费者被看做“上帝”， 卖方为促进销售而竞争。 卖方占优势。供给量小于 需求量、商品短缺、卖方 主动，“皇帝女儿不愁 嫁” ，买方被动，为购 买所需的商品而竞争。 形成有限的买方市场作为市场发育和运行的重要目标 产品市场与要素市场 买方市场 卖方市场
市场结构 划分依据 、交易者数量同行业企业数量多? 商品是否同质不同企业的产品差别大? 、市场进出障碍进出市场容易? 四、是否完全信息交易双方都有充分信息? 主要分类 完全 垄断 寡头 完全 竞争 争 垄断 垄断
市场结构 划分依据 一、交易者数量 同行业企业数量多？ 二、商品是否同质 不同企业的产品差别大？ 三、市场进出障碍 进出市场容易？ 四、是否完全信息 交易双方都有充分信息？ 主要分类 完全 竞争 垄断 竞争 寡头 垄断 完全 垄断
集中度—衡量竞争的标尺 “有大量企业”,“只有少数企业”? 不同行业的集中度是不一样的,一般可以考察最大四家企业 (或八家)的市场份额,如果市场份额高达90%以上,显然 是寡头垄断企业,如果最大四家企业市场占有率高于 50%~60%,最好也被看成是寡头垄断企业。比如1998年, 国产彩电四大家族:长虹、康佳、熊猫、TCL市场占有率 达60%以上,可以类似地看成是寡头垄断企业,计算机市场 国产品牌联想、长城、同创、方正市场占有率1997年为30%, 所以只能看成是垄断竞争企业。这是就全国而言的。当然 有些产品在区域市场上占有率很高,也可以看成是区域性 的寡头垄断企业
集中度——衡量竞争的标尺 “有大量企业”，“只有少数企业”? 不同行业的集中度是不一样的，一般可以考察最大四家企业 （或八家）的市场份额，如果市场份额高达90%以上，显然 是寡头垄断企业，如果最大四家企业市场占有率高于 50%～60%，最好也被看成是寡头垄断企业。比如1998年， 国产彩电四大家族：长虹、康佳、熊猫、TCL市场占有率 达60%以上，可以类似地看成是寡头垄断企业，计算机市场 国产品牌联想、长城、同创、方正市场占有率1997年为30%， 所以只能看成是垄断竞争企业。这是就全国而言的。当然 有些产品在区域市场上占有率很高，也可以看成是区域性 的寡头垄断企业