合经济学三计 未经本人同意,不得复制和传播 版权所有:孙多勇 国防科技大学人文与管理学院
管理经济学第三讲 未经本人同意,不得复制和传播 版权所有:孙多勇 国防科技大学人文与管理学院
第三讲消费者行为与需求理论 了解需求的产生和主要特点 是企业获利的首要因素 是成功公共政策的重要保证 、消费者行为 二、需求的估计与预测
二、需求的估计与预测 一、消费者行为 第三讲 消费者行为与需求理论 了解需求的产生和主要特点 是企业获利的首要因素 是成功公共政策的重要保证
一、消费者行为 效用 边际效用 边际效用 递减规律 效用 等效用 最火化 曲线 价格效应 外部 连带效应
一、消费者行为 效用 边际效用 等效用 曲线 效用 最大化 外部 连带效应 价格效应 边际效用 递减规律
效用与边际效用 效用概念的由来? 怎么去衡量效用? 为了如何反映消费者对产品和服务的偏好和兴趣、快乐与满足 效用是某种商品(产品或服务)对人们欲望和需要的满足能力 你在市场上购买了一件你认为有用的商品,可回家以后 得到的却是妻子的责怪,你给孩子买了一件新衣服,他可能 萝卜白菜 不以为然,而如果你送他一个游戏机,他可能会快乐无比 各有所爱 我今天早餐吃米粉,明天要吃面,后天可能是豆浆油条 效用∴不同(不同,同一人不同状态下也不同 效用的度量:基数效用与序数效用,总效用与边际效用 用增加或减少单位商品消费所增加的效用反映效用的变化 多一点时间陪家人,还是多一点时间陪朋友。多一点时间看数学,还是多一点时间看物理。 总效用TU=U(,2…9n)边际效用M=总效用变化量△U 商品消费量变化量△Q
效用与边际效用 为了如何反映消费者对产品和服务的偏好和兴趣、快乐与满足 萝卜白菜 各有所爱 效用概念的由来？ 怎么去衡量效用？ 效用的度量：基数效用与序数效用，总效用与边际效用 效用是某种商品（产品或服务）对人们欲望和需要的满足能力 效用：不同人不同，同一人不同状态下也不同 你在市场上购买了一件你认为有用的商品，可回家以后 得到的却是妻子的责怪，你给孩子买了一件新衣服，他可能 不以为然，而如果你送他一个游戏机，他可能会快乐无比。 我今天早餐吃米粉，明天要吃面，后天可能是豆浆油条 ( , , ) 总效用TU =U q1 q2 qn Q TU MU = = 商品消费量变化量 总效用变化量 边际效用 用增加或减少单位商品消费所增加的效用反映效用的变化 多一点时间陪家人，还是多一点时间陪朋友。多一点时间看数学，还是多一点时间看物理
定时间内,一个人消费某一种商 边际效用递减规律品的边际效用会随着商品消费量增 加而减少边际效用递减规律 不好吮的东西,饿时也觉香;再好的东西,吃多了也会腻 七个馒头与一条人命” 个馒头垫底,二个充饥,三个四个吃饱,五个六个吃撑,七个送命 欲望的再生性、反复性,决定了边际效用的时间性 为什么边际效用会递减?喜新厌旧”是人类的天性吗? 心理和生理的原因:随着消费增加,心理生理的反应会递减 物品的多用途性:一种消费增加,重要性下降,其他上升 边际效用指导消费者购买行为及选择“值不值”,“划不划算” 进入菜市场,按照边际效用大小将需要购买的商品排个队 适应和引导消费者心态和兴趣变化,不断进行市场创新, 是企业产品保持旺盛需求的关鍵
边际效用递减规律 一定时间内，一个人消费某一种商 品的边际效用会随着商品消费量增 加而减少——边际效用递减规律 不好吃的东西，饿时也觉香；再好的东西，吃多了也会腻 为什么边际效用会递减？ 适应和引导消费者心态和兴趣变化，不断进行市场创新， 是企业产品保持旺盛需求的关键 心理和生理的原因：随着消费增加，心理生理的反应会递减 “七个馒头与一条人命”， 一个馒头垫底，二个充饥，三个四个吃饱，五个六个吃撑，七个送命 物品的多用途性：一种消费增加，重要性下降，其他上升 欲望的再生性、反复性，决定了边际效用的时间性 “喜新厌旧”是人类的天性吗？ 边际效用指导消费者购买行为及选择 “值不值”，“划不划算” 进入菜市场，按照边际效用大小将需要购买的商品排个队