第三章效用论与消费者行为理论 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物 品效用的一种经济行为。 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买 决策进行购买活动。 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民 户，而无论家庭中的人数多少。 ·消费者行为理论的假定前提： ·1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟 虑来作出最优购买决策； ·2、消费决策以正确而完备的信息为根据； ·3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大 满足即效用最大化
• 第三章 效用论与消费者行为理论 • 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物 品效用的一种经济行为。 • 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买 决策进行购买活动。 • 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民 户，而无论家庭中的人数多少。 • 消费者行为理论的假定前提： • 1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟 虑来作出最优购买决策； • 2、消费决策以正确而完备的信息为根据； • 3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大 满足即效用最大化
● 第一节基数效用论 基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论 揭示了效用与消费需求的基本关系。 ·一、效用的概念和基数效用 1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方 经济学称之为效用。 2、基数效用 基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可 以用基数1、2、3，.，.具体数量测量商品的效用。测 量效用大小的单位叫做效用单位
• 第一节 基数效用论 • 基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论 揭示了效用与消费需求的基本关系。 • 一、效用的概念和基数效用 • 1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方 经济学称之为效用。 • 2、基数效用 • 基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可 以用基数1、2、3 . . . . . .具体数量测量商品的效用。测 量效用大小的单位叫做效用单位
·3、效用函数 基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的 变化而变化，效用函数表示效用是商品消费量的函数。 若消费者消费某一种商品，消费量为Q,U表示效 ● 用量，则效用函数： U(Q) 若消费者消费两种商品，效用函数为： ● U=f(Q1,Q2) 若消费者消费多种商品，效用函数为： U=f(Q1,Q2,...Qn)
• 3、效用函数 • 基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的 变化而变化，效用函 数表示效用是商品消费量的函数。 • 若消费者消费某一种商品，消费量为 Q , U 表示效 • 用量，则效用函数： • U =f ( Q ) • 若消费者消费两种商品，效用函数为： • U = f ( Q1 ,Q2 ) • 若消费者消费多种商品，效用函数为： • U = f ( Q1 ,Q2， . . . . . . Qn )
● 二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方 倾斜的需求曲线 。1、总效用(TU):是指消费者在一定时期内消费一定 量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可 记作： TU=f(Q) ·2、边际效用(MU):是指消费者在一定时期内追加 一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为： MU=△TU/△Q ·3、边际效用递减规律 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的 条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者 从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量 即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律
• 二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方 倾斜的需求曲线 • 1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定 量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可 记作： • TU = f ( Q ) • 2、边际效用（ MU）：是指消费者在一定时期内 追加 一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为： • MU = ΔTU / ΔQ • 3、边际效用递减规律 • 在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的 条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者 从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量 即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律
某商品的效用表 商品数量(Q) 总效用(TU) 边际效用MU) 0 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
某商品的效用表 商品数量（Q） 总效用（TU） 边际效用(MU) 0 1 2 3 4 5 6 7 0 10 18 24 28 28 30 30 0 10 8 6 4 2 0 -2