7.2广告 广告的特点 o广告的特点同广告的性质有紧密联系。既然广告是传播信息的 手段和载体,那么它必然具有宣传性。宣传性是广告的基本特征 o在宣传性这一基本特点之下,广告又派生出以下几个特点: o(1)广告主体的盈利性。(2)广告信息的新颖性。 o(3)广告媒体的多样性。(4)广告客体的接受性。 o7.2.3广告的目标 、广告目标的含义与功能 o广告目标是广告主希望在一定时间范围内通过广告活动所完成 的任务。 上一页下一页返回
二、广告的特点 广告的特点同广告的性质有紧密联系。既然广告是传播信息的 手段和载体，那么它必然具有宣传性。宣传性是广告的基本特征。 在宣传性这一基本特点之下，广告又派生出以下几个特点： （1）广告主体的盈利性。 （2）广告信息的新颖性。 （3）广告媒体的多样性。 （4）广告客体的接受性。 7.2.3广告的目标 一、广告目标的含义与功能 广告目标是广告主希望在一定时间范围内通过广告活动所完成 的任务。 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o二、广告活动目标原则 o广告活动必须有明确的目标,广告活动目标是通过传递商品或 劳务信息,以便扩大商品与劳务的销售,增加盈利。广告活动的目 标要明确,具体包括三个方面的目标内容 o(1)广告是以推销商品和劳务为目标的原则 o(2)广告是以建立企业的信誉为目标的原则。 o(3)广告是以更新观念为目标的原则。 o(4)广告是以长期反复传递信息为目标的原则。 o(5)广告是以协调商品生产者、销售者和消费者三者之间的 关系为目的的。 上一页下一页返回
二、广告活动目标原则 广告活动必须有明确的目标，广告活动目标是通过传递商品或 劳务信息，以便扩大商品与劳务的销售，增加盈利。广告活动的目 标要明确，具体包括三个方面的目标内容： （1）广告是以推销商品和劳务为目标的原则。 （2）广告是以建立企业的信誉为目标的原则。 （3）广告是以更新观念为目标的原则。 （4）广告是以长期反复传递信息为目标的原则。 （5）广告是以协调商品生产者、销售者和消费者三者之间的 关系为目的的。 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o三、广告目标在广告管理中发挥的功能 o(1)广告目标是沟通与协调的手段。 o(2)广告目标为广告策划提供指导准则。 o(3)广告目标是评价广告效果的依据。 o四、可操作广告目标的制定 o可操作广告目标是以那些与广告具有高度关联性的变量为基础 制定出的广告目标。这些变量能够更快更充分地反映出广告的作用, 从而能够为广告主的决策提供及时的指导信息,制定可操作广告目 标包括两个方面:一个方面是作为广告目标制定基础的行为变量与 中介变量的选择,另一方面是广告目标受众的界定。 上一页下一页返回
三、广告目标在广告管理中发挥的功能 （1）广告目标是沟通与协调的手段。 （2）广告目标为广告策划提供指导准则。 （3）广告目标是评价广告效果的依据。 四、可操作广告目标的制定 可操作广告目标是以那些与广告具有高度关联性的变量为基础 制定出的广告目标。这些变量能够更快更充分地反映出广告的作用， 从而能够为广告主的决策提供及时的指导信息，制定可操作广告目 标包括两个方面：一个方面是作为广告目标制定基础的行为变量与 中介变量的选择，另一方面是广告目标受众的界定。 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 五、确定广告目标的原则 o广告目标是广告策划的指向标,也是评定广告效果的准绳。广 告目标制定的好坏,直接影响广告计划的制订与实施,影响广告主 的经济效益。因此,制定广告目标必须遵循以下原则 o(1)可行性原则。(2)协调统一原则。 o(3)具体性原则。(4)集中性原则。 o六、广告目标类型 o广告目标可用多种标准进行分类。如从时间上分为长期目标、 中期目标和短期目标;从重要程度上分为战略目标和战术目标;从 地区上分为全国性目标、 上一页下一页返回
五、确定广告目标的原则 广告目标是广告策划的指向标，也是评定广告效果的准绳。广 告目标制定的好坏，直接影响广告计划的制订与实施，影响广告主 的经济效益。因此，制定广告目标必须遵循以下原则： （1）可行性原则。（2）协调统一原则。 （3）具体性原则。（4）集中性原则。 六、广告目标类型 广告目标可用多种标准进行分类。如从时间上分为长期目标、 中期目标和短期目标；从重要程度上分为战略目标和战术目标；从 地区上分为全国性目标、 7.2广告 上一页 下一页 返回
7.2广告 o区域性目标和地区性目标等。但是广告主最关心的是广告效果。 从广告效果的表现形式上可将广告目标分为销售目标、行为目标和 传播目标三类。 o7.24广告的分类 o广告就其定义讲,可分为广义广告和狭义广告两种类型,广义 广告内容多,范围广,包括经济广告和非经济广告。其中经济广告, 又称商业广告,是以获取利润为目的,主要推销商店和劳务为其内 涵的广告。非经济广告,则是为了达到某种宣传目的的非盈利性广 告。如声明、教育通告和征婚启事等。 上一页下一页返回
区域性目标和地区性目标等。但是广告主最关心的是广告效果。 从广告效果的表现形式上可将广告目标分为销售目标、行为目标和 传播目标三类。 7.2.4广告的分类 广告就其定义讲，可分为广义广告和狭义广告两种类型，广义 广告内容多，范围广，包括经济广告和非经济广告。其中经济广告， 又称商业广告，是以获取利润为目的，主要推销商店和劳务为其内 涵的广告。非经济广告，则是为了达到某种宣传目的的非盈利性广 告。如声明、教育通告和征婚启事等。 7.2广告 上一页 下一页 返回