图 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (3)定位的依据 ·受众调查中发现的潜在价值； ·广告客户的需求； ·同类媒体定位格局； ·已有的发行量和潜在的发行量
具体设计思路 (3)定位的依据 • 受众调查中发现的潜在价值； • 广告客户的需求； • 同类媒体定位格局； • 已有的发行量和潜在的发行量。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (4)定位的策略 ·切大蛋糕策略 (跟随策略)； ·填补细分市场空白策略（领导策略）； ·其他策略： 静态定位与动态定位相结合； 战略定位与战术定位相结合； 效益成本策略等
具体设计思路 (4)定位的策略 • 切大蛋糕策略（跟随策略）； • 填补细分市场空白策略(领导策略)； • 其他策略： 静态定位与动态定位相结合； 战略定位与战术定位相结合； 效益成本策略等。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (5)合适的定位确立 ·内容主导型，还是广告主导型； ·受众定位； ·广告商定位； ·发行量目标与准确定位目标间如何协调
具体设计思路 (5)合适的定位确立 • 内容主导型，还是广告主导型； • 受众定位； • 广告商定位； • 发行量目标与准确定位目标间如何协调。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (6)策划目标下的调整 ·在符合市场定位的前提下增加发行量； ·形成差异化风格与媒体个性； ·形成忠实的受众群； 。 提高媒体知名度和美誉度； 0 积累媒体综合资产
具体设计思路 (6) 策划目标下的调整 • 在符合市场定位的前提下增加发行量； • 形成差异化风格与媒体个性； • 形成忠实的受众群； • 提高媒体知名度和美誉度； • 积累媒体综合资产。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
图 报纸、杂志的内容策划 报刊战略设计 沉心作 具体设计思路 画车年画画两面目A 2009 (7)媒体内容编辑的原则 ·受众导向性 0 统筹兼顾性 ·个性化： 爆炸性 炒作性 创意性 煽情性 其他
具体设计思路 (7)媒体内容编辑的原则 • 受众导向性 • 统筹兼顾性 • 个性化： 爆炸性 炒作性 创意性 煽情性 其他 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划