③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 媒体的整体设计 媒体的整体设计决定了媒体发展长期的战略意图和发 展展望，是媒体组织发展的蓝图。进行一个具体的媒体设 计，应该综合考虑以下的因素： (1)不同媒体的有传播优劣 (2)不同媒体有不同元素组合特点
媒体的整体设计 媒体的整体设计决定了媒体发展长期的战略意图和发 展展望，是媒体组织发展的蓝图。进行一个具体的媒体设 计，应该综合考虑以下的因素： （1）不同媒体的有传播优劣 （2）不同媒体有不同元素组合特点 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路： (1)媒体SW0T分析 (7)媒体内容编辑的原则 (2)受众的市场细分方式 (8)媒体内容调整与策划的具体方案 (3)定位的依据 (9)样刊示范 (4)定位的策略 (10)设计视觉传播 (5)合适的定位确立 (11)设计人力资源 (6)策划目标下的调整
具体设计思路： (1)媒体SWOT分析 (2)受众的市场细分方式 (3)定位的依据 (4)定位的策略 (5)合适的定位确立 (6) 策划目标下的调整 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划 (7)媒体内容编辑的原则 (8)媒体内容调整与策划的具体方案 (9)样刊示范 (10)设计视觉传播 (11)设计人力资源
③ 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (1)媒体SWOT分析 SWOT是优势(Strength)、劣势 (Weakness)、机会 (0 oportunity)、威胁(Threat)四个英文单词第一个字 母的缩写。SWOT分析是战略决策中最常用的分析工具。 .SWOT分析图 STRENGTHS WEAKNESSES OPPORTUNITES THREATS
具体设计思路 (1)媒体SWOT分析 SWOT是优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会 （Opportunity）、威胁（Threat）四个英文单词第一个字 母的缩写。SWOT分析是战略决策中最常用的分析工具。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (1)媒体SW0T分析 SW0T分析是战略决策中最常用的分析工具。具体到媒体 内容设计，包括以下几个方面： ·同类媒体竞争状况分析； ·直接竞争对手与潜在竞争对手确定； ·媒体受众意向调查分析
具体设计思路 (1)媒体SWOT分析 SWOT分析是战略决策中最常用的分析工具。具体到媒体 内容设计，包括以下几个方面： • 同类媒体竞争状况分析； • 直接竞争对手与潜在竞争对手确定； • 媒体受众意向调查分析。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 具体设计思路 (2)受众的市场细分方式 按受众进行市场细分； ●9 按照地理区域（地区、城市规模、人口密度等）； 。 行为细分； 成就彰显型15.2% ·心理因素细分； 品牌热衷型16% 按广告商进行市场细分； 追求创新型18.8% 生活严谨型16% ·上述几种方式相结合。 消费理性型42% 生活享受型22% 文化知识型19.9% 广告导向型7.7%
具体设计思路 (2)受众的市场细分方式 • 按受众进行市场细分； • 按照地理区域（地区、城市规模、人口密度等）； • 行为细分； • 心理因素细分； • 按广告商进行市场细分； • 上述几种方式相结合。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划