上游充通大 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 1896 1920 1987 2006 漏 第二章传统媒体 平面媒体 (报纸、杂志)内容策划 ANGHAI JIAO TONG UNIVERSIT 上)
1896 1920 1987 2006 第二章 传统媒体——平面媒体 （报纸、杂志）内容策划 （上）
③ 报纸、杂志的内容策划 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的 纸质出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会 舆论的功能。 杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期 或不定期连续出版的印刷读物。一张报纸，或一份杂志，真 正能吸引受众眼球的，是报纸、杂志的具体内容产品，以及 所体现的服务与人文关怀气韵。因此，内容的策划，显得异 常重要。如何创造出让受众感兴趣、喜爱的内容，则是策划 的重点，而内容策划离不开报纸与杂志自身独特媒体特质， 是建立在对媒体视觉传播基础上的内容设计
报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的 纸质出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会 舆论的功能。 杂志是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期 或不定期连续出版的印刷读物。一张报纸，或一份杂志，真 正能吸引受众眼球的，是报纸、杂志的具体内容产品，以及 所体现的服务与人文关怀气韵。因此，内容的策划，显得异 常重要。如何创造出让受众感兴趣、喜爱的内容，则是策划 的重点，而内容策划离不开报纸与杂志自身独特媒体特质， 是建立在对媒体视觉传播基础上的内容设计。 报纸、杂志的内容策划
图 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 整体设计 6 具体设计思路
报纸、杂志的内容策划 整体设计 具体设计思路 报刊战略设计
图 报纸、杂志的内容策划 ©报刊战略设计 媒体的整体设计 媒体的整体设计是指从市场角度设计经营；从内容角 度设计栏目、频道和具体节目；从受众媒体接触角度设计 版式、安排时间段；从传播效果角度设计视觉传达；从人 力资源角度设计管理人员、采编人员与主持；选择合适媒 体渠道以期达到最佳传播效果
媒体的整体设计 媒体的整体设计是指从市场角度设计经营；从内容角 度设计栏目、频道和具体节目；从受众媒体接触角度设计 版式、安排时间段；从传播效果角度设计视觉传达；从人 力资源角度设计管理人员、采编人员与主持；选择合适媒 体渠道以期达到最佳传播效果。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划
报纸、杂志的内容策划 报刊战略设计 媒体的整体设计 上述与媒体资源配置密切相关，是一个寻求资源合理 分配，挖掘媒体核心竞争力的过程，关系着一个媒体发展 的成败。需要将新闻编辑、记者的思想和受众的需求融合 起来，让新闻作品体现出社会整合功能（舆论引导、监督 环境、传存文化和娱乐功能)，在媒体技术的支撑下，针 对不同煤体的传播优劣、元素组合特点，实现其最佳传播 效果
媒体的整体设计 上述与媒体资源配置密切相关，是一个寻求资源合理 分配，挖掘媒体核心竞争力的过程，关系着一个媒体发展 的成败。需要将新闻编辑、记者的思想和受众的需求融合 起来,让新闻作品体现出社会整合功能（舆论引导、监督 环境、传存文化和娱乐功能），在媒体技术的支撑下，针 对不同媒体的传播优劣、元素组合特点，实现其最佳传播 效果。 报刊战略设计 报纸、杂志的内容策划