试卷代号：1245 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题 2014年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上)】 1.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是()。 A.实物广告 B.标记广告 C.悬帜广告 D.悬物广告 2.我国最早的印刷广告出现于()。 A.唐朝 B.宋朝 C.元朝 D.明清时期 3.招牌广告以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是()。 A.唐朝 B.宋朝 C.元朝 D.明清时期 1000
试卷代号 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题 2014 年7 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圄珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择题(每小题 1分，共 0分。在每小题到出的四个选项中只有-个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1.在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂→把扫帚作标记，这是( )。 A. 实物 c.悬帜广告 B. D. 物广 2. 的 印 刷 广 )。 A. 朝B. c. 时期 3. 儒家 )。 A. 朝B.宋朝 c.元朝 .明清时期 1000
4.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是()。 A.《东西洋考每月统记传》 B.《遐迩贯珍》 C.《邸报》 D.《中国之友》 5.我国的广告管理发端于()中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款 项之规定。 A.《修正取缔树立广告的办法》 B.《户外广告物张贴法》 C.《民律法案》 D.《广告经营标准》 6.我国的广告代理制最早出现于( )时期前后。 A.鸦片战争 B.戊戌维新 C.辛亥革命 D.五四运动 7.大陆文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的( )广告。 A.参桂补酒 B.荷花牌洗衣机 C.凤凰牌自行车广告 D.全聚德烤鸭 8.新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以( )为 主”。 A.纯正 B.真实 C.艺术 D.创新 9.大陆文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是( ）。 A.《文汇报》 B.《天津日报》 C.《北京日报》 D.《人民日报》 、 10.在我国台湾地区，电视台的主管单位是( A.行政院新闻局 B.工商管理局 C.广播电视局 D.经济部标准检验局 11.在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？() A.20世纪60年代 B.20世纪70年代 C.20世纪80年代 D.20世纪90年代 1001
4. 内 出 第一 )。 A.« 西洋考 B.« 遐逛 C.« n« 中 国 5. 广告管 )中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款 项之规定。 A.« 取缔树立 B.« 贴法 c.«民律法案» n« 广告 6. 代理 最早 )时期前后。 A. 片 战争B. 戌维新 c.辛亥革命 .五四运动 7. 革后 大陆史上第一 告是上海 )广告。 A. 酒B. 花牌洗 c.凤凰牌自行车广告 .全聚德烤鸭 8. 中 国成立初期 各地相继 发 理法规 )为 主"。 A. 纯正 B. 真实 c.艺术 创新 9. 大陆文革后 率先 告业 报纸是 )。 A.« 汇报 B.«天津日报》 c.«北京日报» n« 10. 台 的 )。 A. 局B. C. 广播 局D. 标准检验 1. 下哪 资广 限制 ( A.20 纪60 代B.20 纪70 年代 C. 20 纪80 代D.20 纪90 1001
12.()是香港地区最早面向全杜会大众的商业运作的免费报纸。 A.《头条日报》 B.《星岛日报》 C.《都市日报》 D.《明报》 13.亚洲首家网络广告协会是( )。 A.亚洲网上广告协会 B.日本网上广告协会 C.香港网上广告协会 D.中国网上广告协会 14.世界上最早的挂历广告是( ）公司的广告。 A.雀巢 B.可口可乐 C.舒利兹啤酒 D.福特 15.1729年，被称为美国广告业之父的( )创办了《宾夕法尼亚日报》。 A.帕尔默 B.路威尔 C.富兰克林 D.艾尔 16.在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了()的演变过程。 A.版面买卖人→报商代理人→版面批发商 B.报商代理人→版面买卖人→版面批发商 C.版面买卖人+版面批发商→报商代理人 D.报商代理人→版面批发商→版面买卖人 17.英国管理广告的政府机构是()。 A.英国广告人联合会 B.英国广告标准管理局 C.英国广告商协会 D.独立广播局 18.以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？() A.广告片凯撒奖 B.艺术指导俱乐部奖 C.商校大奖 D.戛纳国际广告节 19.国际广告协会的总部设在( A.美国纽约 B.英国伦敦 C.法国巴黎 D.日本东京 20.国际上比较通行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度， 其中，前一种以( )为代表。 A.美国 B.法国 C.英国 D.日本 1002
B.法国 C. D. 12. ( )是香港地区最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。 A.({ B.({星岛日报》 c.«都市日报» D.({ 13. 首家 协会是 )。 A. B. 上广告协 c.香港网上广告协会 .中国网上广告协会 14. 上最早 )公司的广告。 A.雀巢 可乐 C. D. 福特 15.1729 被称 之父 )创办了《宾夕法尼亚日报儿 A. B. C. 林D. 16. 在19 告代 经历 )的演变过程。 A. 面买卖人 报商代理人 版面 B. 报商代理人 版面 c.版面买卖人→版面批发商→报商代理人 D.报商代理人→版面批发商→版面买卖人 17. )。 A. 广告人联 会B. 准管 c.英国广告商协会 .独立广播局 18. 项是专 ( ) A. B. c.商校大奖 .亘纳国际广告节 19. 广告协会 )。 A. B. 伦敦 c.法国巴黎 .日本东京 20. 较通 制 度有商 度与 介细 制 度 其中，前一种以( )为代表。 A. 1002
二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分) 21.以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是( )。 A.夏禹铸九鼎以示天下 B.夏商周时期的“诰” C.各朝代的“策书” D.卖油郎敲“油梆子” 22.西周时期，坐贾常用的广告形式有( )。 A.音响广告 B.口头广告 C.招牌 D.幌子 23.在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？( A.广告社 B.广告代理人 C.版面买卖人 D.广告公司 24.在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有( A.广告设计偏重于手绘技艺 B.设计模式一般是“简单告白十艺术装饰” C.设计模式一般是简单告白式 D.广告设计偏重于摄影技艺 25.从1982年到1987年这五年间，我国工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据 是( )。 A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告法》 D.《广告管理暂行条例实施细则》 26.跨国广告公司主要以哪些方式进人台湾市场？( A.合资 B.独资 C.技术合作 D.并购 27.我国台湾地区户外广告发展的特点主要是( )。 A.科技化 B.精致化 C.多样化 D.数据化 28.在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有( A.中国 B.地中海沿岸 C.美国 D.英国 29.古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括( A.房产出租 B.寻人启示 C.文艺演出 D.政治竞选 1003
二、多项选择题(每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分) 1. 各项 社会广 形式 )。 A. 天下 B. 夏商 C. D. 油 郎 梆子 22. 周 时 告形 )。 A. B. 广 告 c.招牌 .幌子 23. 在我 理商最早是 形式 ( ) A. 社B. C. 买卖人D. 24. 文革结束 广告业 在表 形式 点 主要 )。 A. 设计偏重 B. 设计模式 C. 设计 0.广告设计偏重于摄影技艺 25. 从1982 到1987 这五 行政管理机关开展广告管 工作 基本 是( )。 A.« 广告管理暂行条例 B.« 条例 C.« 0.«广告管理暂行条例实施细则》 26. 主要 些方 ( ) A. 资B. c.技术合作 27. 国 台 广告 点 主 )。 A. 化B. c.多样化D.数据化 28. 世界 告发 )。 A. 国B. 海沿 c.美国0.英国 29. 古代罗 马 遗址 墙面 有1600 c.文艺演出 A. 租B .政治竞选 1003
30.20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作领导单位是( ）。 A.全苏工商部 B.苏联广告协会 C.全苏贸易部 D.“部际广告协会” 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.商品命名广告 32.部分服务型的广告公司 33.事件营销 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分】 34.在文化大革命时期，我国广告业有哪些特点？ 35.世界广告业的发展大致可分为几个阶段？各个历史时期的广告发展水平有什么特点？ 36.简述法国广告业的审查制度及审查机构的组成。 五、论述题（本题18分） 37.简述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。 1004
30. 20 纪60 开始 联全 告工 领导单位 A. 部B. 协会 C. 贸易部D. 广告 三、名词解释{共 3道题，每小题 4分，共 2分} 1. 广告 32. 33. 营销 四、简答题(共 3道题，每题 0分，共 0分} 34. 化大革 告业 些特 35. 告业 展大致 几个 各个历史时期 告发展 36. 审查 五、论述题{本题 8分) 37. 来新媒 营销 1004