第六章网络营 第六章网络营销 案例:网上商业价格特征分析报告 价格水平 2.价格弹性 3.标价成本 4.价格差异 2021/1/21
2021/1/21 1 第六章 网络营销 ◼ 案例：网上商业价格特征分析报告 1. 价格水平 2. 价格弹性 3. 标价成本 4. 价格差异 第六章 网络营销
第六章网络营 案例:网上商业价格特征分析报告 价格差异原因分析 1.产品的不可比较性 2.购物的便利程度及购物经验 3.商家的知名度 4.品牌和公众对商家的信任度 5.锁定顾客 6.价格歧视 2021/1/21
2021/1/21 2 案例：网上商业价格特征分析报告 ◼ 价格差异原因分析 1. 产品的不可比较性 2. 购物的便利程度及购物经验 3. 商家的知名度 4. 品牌和公众对商家的信任度 5. 锁定顾客 6. 价格歧视 第六章 网络营销
第六章网络营 思考题 是疋 为什么传统商家愿意调价的幅度比网上 商家大? 哪些原因导致大多数消费者在网上购买 同种商品时不选择开价最低的。 2021/1/21
2021/1/21 3 思考题 ◼ 为什么传统商家愿意调价的幅度比网上 商家大？ ◼ 哪些原因导致大多数消费者在网上购买 同种商品时不选择开价最低的。 第六章 网络营销
第六章网络营销 6.1网络营销概述 6.2网络营销策略 63网络广告 2021/1/21
2021/1/21 4 ◼ 6.1 网络营销概述 ◼ 6.2 网络营销策略 ◼ 6.3 网络广告 第六章 网络营销 第六章 网络营销
第六章网络营 6.1网络营销概述 6.1.1网络菅销的特点 6.1.2网络营销与传统营销 6.1.3网上消费者购的买行为 2021/1/21
2021/1/21 5 6．1 网络营销概述 ◼ 6．1．1 网络营销的特点 ◼ 6．1．2网络营销与传统营销 ◼ 6．1．3 网上消费者购的买行为 第六章 网络营销