模块二产品系统优化理论与方法 第一节产品战略 第二节新产品开发 第三节价值工程 第四节并行工程 第五节盈亏平衡法
模块二 产品系统优化理论与方法 第一节 产品战略 第二节 新产品开发 第三节 价值工程 第四节 并行工程 第五节 盈亏平衡法
第一节产品战略 产品的选择及其影响因素 )产品选择策略是指根据市场行情筛选那些能够顺应和 满足顾客需求的产品和服务,同时又能够为企业创造利润并保 持竞争优势得以继续发展的策略。 (二)产品选择应考虑以下因素: 1.产品的市场潜力 2.产品的收益性销售利润率、资金利润率 3.市场竟争性应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点,选择有 利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。 4.可利用的资源条件便利程度、经济性、环保要求 5.技术水平和生产能力 6.经销能力营销渠道、服务能力 7.国家政策、法律、法规等要求
第一节 产品战略 一、产品的选择及其影响因素 (一)产品选择策略 是指根据市场行情筛选那些能够顺应和 满足顾客需求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保 持竞争优势得以继续发展的策略。 (二)产品选择应考虑以下因素： 1.产品的市场潜力 2.产品的收益性 销售利润率、资金利润率 3.市场竞争性 应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点，选择有 利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。 4.可利用的资源条件 便利程度、经济性、环保要求 5.技术水平和生产能力 6.经销能力 营销渠道、服务能力 7.国家政策、法律、法规等要求
二、新产品评价方法 (一)多指标评分法 [例1]某公司发动机新产品的效益指标权重、分数及得分 效益指标 权重(A) 分数(B) 加权分数(A*B) 市场引力 30 240 单位边际利润 20 生产能力 0 120 竟争能力 15 150 投资要求 20 项目风险 20 加权之和 750 (二)盈亏平衡分析法(第五节)
二、新产品评价方法 （一）多指标评分法 [例1]某公司发动机新产品的效益指标权重、分数及得分： （二）盈亏平衡分析法（第五节） 30 8 240 20 10 200 20 6 120 15 10 150 10 2 20 5 4 20 750 市场引力 单位边际利润 生产能力 竞争能力 投资要求 项目风险 加权之和 效益指标 权重(A) 分数(B) 加权分数(A*B)
、产品寿命周期 年 销售额 年 利润 引入期成长期成熟期衰退期 (产品寿命周期双意、产品全生命周期)
三、产品寿命周期 引入期 成长期 成熟期 衰退期 年 销售额 年 利润 (产品寿命周期双意、产品全生命周期)
产品寿命周期各阶段的特点 1.引入期 这段时间内,产品还未被顾客认识,销售量増长缓慢,生产投入 所耗费的资金多。产品销售量小,成本偏高,利润低。 2.成长期 这段时间内,销售量迅速増长,成本逐渐下降,利润大幅度増长。 3.成熟期 这段时间内,销售量达到最大,盈利最多,但竟争趋于激烈。 4.衰退期 产品在市场上趋于饱和,销售量迅速下降,竞争加剧,价格下跌, 盈利迅速减少或出现亏损。 企业产品开发过程要坚持“生产一代,研制一代。设计一代,构想一代
产品寿命周期各阶段的特点： 1.引入期 这段时间内，产品还未被顾客认识，销售量增长缓慢，生产投入 所耗费的资金多。产品销售量小，成本偏高，利润低。 2.成长期 这段时间内，销售量迅速增长，成本逐渐下降，利润大幅度增长。 3.成熟期 这段时间内，销售量达到最大，盈利最多，但竞争趋于激烈。 4.衰退期 产品在市场上趋于饱和，销售量迅速下降，竞争加剧，价格下跌， 盈利迅速减少或出现亏损。 企业产品开发过程要坚持“生产一代，研制一代，设计一代，构想一代