业华联大学私主华胜学院华联大学Private Hualian College《市场营销学》期未考试项目概述退出贝退
《市场营销学》 期末考试项目概述
市场营销期未考试R、项目概述本项目作为《市场营销学》课程的期未考试项目，以小组为单位共同完成不参与该项目的同学期末考试按“旷考”处理。1、分组：根据自愿组合（5一8人/组）。每组要求有一位组长负责组织和提交各项材料。每组取一个名字。2、内容：在对90后消费者的消费心理和行为进行调研的基础之上，针对90后目标消费者，开发设计一种产品（既可以是市场上已有的产品，也可以是全新的产品），确定好产品的定位，制定产品的营销策划书。3、项目呈现形式按照项目内容中的具体要求，每个团队制作1份详细的WORD版营销策划书和1份PPT演示报告。2退出页后退F三永雀译文
2 崔译文 市场营销期末考试 一、项目概述 本项目作为《市场营销学》课程的期末考试项目，以小组为单位共同完成， 不参与该项目的同学期末考试按“旷考”处理。 1、分组： 根据自愿组合（5－8人/组）。每组要求有一位组长负责组织和提交各项材 料。每组取一个名字。 2、内容： 在对90后消费者的消费心理和行为进行调研的基础之上，针对90后目标消 费者，开发设计一种产品（既可以是市场上已有的产品，也可以是全新的产 品），确定好产品的定位，制定产品的营销策划书。 3、项目呈现形式 按照项目内容中的具体要求，每个团队制作1份详细的WORD版营销策划书和 1份PPT演示报告
市场营销期末考试（100分）华联大字《市场营销学》》项目具体内容和小组成绩评分标准1、制定项目计划书。（5分）组长召集全组会议讨论并制定项目计划书，内容包括：(1）调查的项目：（2)调查的目的：（3)项目的人员分配：（4)项目的时间进度2、设计调研问卷。（10分）每组提交一份调查问卷★了解消费者对该产品的消费心理和行为习惯。具体包括：①消费者消费的产品或品牌（what）、②时间（when）、③场合（where）、④方式（how）③频率和数量（howmuch）、③能接受的价格（price）、主要目标消费者是谁（who）、③消费的动机（why）、③从哪里获取产品或品牌信息（where）★了解消费者在选择消费场所时，最主要考虑的因素：（价格、质量、品种、店内环境、地理位置、促销活动等）。★了解目前竞争对手的表现，寻找机会。3页王三A雀译文
3 崔译文 二、《市场营销学》项目具体内容和小组成绩评分标准 1、制定项目计划书。（5分） 组长召集全组会议讨论并制定项目计划书，内容包括： (1)调查的项目;(2)调查的目的;(3)项目的人员分配;(4)项目的时间进度 2、设计调研问卷。（10分） 每组提交一份调查问卷 ★了解消费者对该产品的消费心理和行为习惯。具体包括： ①消费者消费的 产品或品牌（what）、 ②时间（when）、 ③场合（where）、 ④方式（how）、 ⑤频率和数量（how much）、 ⑥能接受的价格（price）、 ⑦主要目标消费者 是谁（who）、 ⑧消费的动机（why）、 ⑨从哪里获取产品或品牌信息（where） ★了解消费者在选择消费场所时，最主要考虑的因素: (价格、质量、品种、店内环境、地理位置、促销活动等）。 ★了解目前竞争对手的表现，寻找机会。 市场营销期末考试（100分）
（100分）市场营销期未考试华联大学3、撰写营销计划书。（75分）根据调研结果，每个组撰写一份产品营销计划书（Word格式和PPT格式）产品营销计划书的具体内容：（25分）（1）市场环境分析：①90后消费者的消费心理和行为习惯：结合调研数据通过（15分）②营销环境分析（用SWOT分析法）：你与竞争对手相比你的优势或卖点在哪？？（10分）你的劣势是什么？市场的机遇和挑战是什么？（2）产品的市场定位：(15分）①市场细分②目标市场选择③市场定位：产品的卖点（35分）（3）制定产品的营销策略：①产品策略：产品整体概念，产品的品牌包装（10分）③渠道策略：在哪里卖（5分）(10分)④促销策略：如何宣传你的产品？（5分）具体说明其中的一种形式
4 崔译文 3、撰写营销计划书。（75分） 根据调研结果，每个组撰写一份产品营销计划书（Word格式和PPT格式）。 产品营销计划书的具体内容： （1）市场环境分析： （25分） ① 90后消费者的消费心理和行为习惯：结合调研数据通过（15分） ②营销环境分析（用SWOT分析法）：你与竞争对手相比你的优势或卖点在哪？ 你的劣势是什么？市场的机遇和挑战是什么？ （10分） （2）产品的市场定位： （15分） ①市场细分 ②目标市场选择 ③市场定位：产品的卖点 （3）制定产品的营销策略： （35分） ①产品策略：产品整体概念，产品的品牌包装（10分） ③渠道策略：在哪里卖（5分） ④促销策略：如何宣传你的产品？（5分）具体说明其中的一种形式。 （10分） 市场营销期末考试（100分）
市场营销期未考试（100分）华联大4、工作情况完成表（5分）每个组的组长负责制作一份组员工作情况完成表，格式见下表。牛特别注意：小组成员的工作情况完成表非常重要，是老师给每位同学评分的重要依据；我会抽查，一旦发现有作假的，扣除这5分。组长：XXXX10级XXX班第X组工作情况完成表学姓项目产促销促销整合问卷市消费SWOT市价渠道策略整合课堂演重要格号品名场调研场定位顺序计划设计分析策略策略行为策策书PP排序WO整合具体略示RDT略5、其他(5分）（2分）（1）时间：是否按进度完成项目注意：有任何一项未按时提交将扣除这2分。另外每延迟一项再倒扣2分。(2)课堂演示（3分）(3)奖励：对参与该项目的五个班级的所有团队，评出1个一等奖，2个二等奖。一等奖团队成绩再加5分，二等奖团队成绩再加3分
5 崔译文 4、 工作情况完成表（5分） 每个组的组长负责制作一份组员工作情况完成表，格式见下表。 特别注意： 小组成员的工作情况完成表非常重要，是老师给每位同学评分的重要依据；我 会抽查，一旦发现有作假的，扣除这5分。 10级XXX班第X组工作情况完成表 组长：XXXX 学 号 姓 名 项目 计划 书 问卷 设计 市 场 调 研 消费 行为 SWOT 分析 市 场 定 位 产 品 策 略 价 格 策 略 渠 道 策 略 促销 策略 整合 促销 策略 具体 整 合 WO RD 整 合 PP T 课 堂 演 示 重要 顺序 排序 5、 其他（5分） (1)时间：是否按进度完成项目（2分） 注意：有任何一项未按时提交将扣除这2分。另外每延迟一项再倒扣2分。 (2)课堂演示（3分） (3)奖励：对参与该项目的五个班级的所有团队，评出1个一等奖，2个二等奖。 一等奖团队成绩再加5分，二等奖团队成绩再加3分。 市场营销期末考试（100分）