第七章市场竞争战略 学习目的: 通过本章学习,了解竞争者 的各种类型及其特点,树立竞争 观念,在有效地进行竞争者分析 的基础上,制定正确的市场竞争 战略,从而掌握市场竞争的主动 权
第七章 市场竞争战略 学习目的： 通过本章学习，了解竞争者 的各种类型及其特点，树立竞争 观念，在有效地进行竞争者分析 的基础上，制定正确的市场竞争 战略，从而掌握市场竞争的主动 权
第一节竞争者分析 竞争者 是指那些与本企业提供的产品或服务相类似,并 且所有服务的目标顾客也相似的其他企业
第一节 竞争者分析 竞争者 —是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并 且所有服务的目标顾客也相似的其他企业
第一节竞争者分析 怎样进行竞争者分析? 1、识别企业的竞争者 2、确定竞争者的目标与战略 3、判断竞争者的反应 4、选择企业应采取的对策 5、进行市场竞争定位
第一节 竞争者分析 怎样进行竞争者分析？ 1、识别企业的竞争者 2、确定竞争者的目标与战略 3、判断竞争者的反应 4、选择企业应采取的对策 5、进行市场竞争定位
第一节竞争者分析 识别竞争者 公司的现实和潜在竞争者的范围 是及其广泛的,公司应当有长远的 眼光,从行业结构和业务范围的角 度识别竞争者。 从产业角度识别 从市场角度识别
第一节 竞争者分析 一、识别竞争者 公司的现实和潜在竞争者的范围 是及其广泛的，公司应当有长远的 眼光，从行业结构和业务范围的角 度识别竞争者。 从产业角度识别 从市场角度识别
第一节竞争者分析 二、判定竞争者的战略和目标 (一)判定竞争者的战略 (二)判定竞争者的目标
第一节 竞争者分析 二、判定竞争者的战略和目标 （一）判定竞争者的战略 （二）判定竞争者的目标