制作：任军杰
优秀广告词赏析 禁止抽烟,连皇冠牌也不例外。 —推销皇冠牌香烟广告词 赏析]皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有 12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想, 又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极, 包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另 方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竞 与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用 通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的 印象
优秀广告词赏析 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。 ——推销皇冠牌香烟广告词 ［赏析］ 皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有 12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想， 又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极， 包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另 一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟 与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用 通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的 印象
优秀广告词赏析 没有加进什么不过提出水分 —推销奶粉广告词 [赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自 己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯” 字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字, 而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的 语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之 纯,后一句用“不过”急转,进一步表明光是纯还不 够,还必须没有水分,突出了“粉”的特性。 语言简洁,12个字中有转折、有波澜。文字浅 显,但具体形象。初看语不惊人,细想则回味无穷
优秀广告词赏析 没有加进什么 不过提出水分 ——推销奶粉广告词 ［赏析］ 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自 己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯” 字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字， 而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的 语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之 纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不 够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。 语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅 显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷
优秀广告词赏析 车到山前必有路有路必有丰田车 推销丰田汽车广告词 [赏析]这则广告成功改用了“山重水复疑无路,柳暗花 明又一村”的古诗,文字简明,但内容涵丰富:一是表明了 质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之 大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间 接表明;二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田车” 隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如;三 是表现很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以 信赖的感觉。 广告采用顶真的修辞手法,虽14个字中有9个相同,但读 来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播
优秀广告词赏析 车到山前必有路 有路必有丰田车 ——推销丰田汽车广告词 ［赏析］ 这则广告成功改用了“山重水复疑无路，柳暗花 明又一村”的古诗，文字简明，但内容涵丰富：一是表明了 质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之 大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间 接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”， 隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三 是表现很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以 信赖的感觉。 广告采用顶真的修辞手法，虽14个字中有9个相同，但读 来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播
优秀广告词赏析 千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主 首饰店收购黄金的广告词 [赏析]自己要收购黄金,当然希望别人都卖掉。可这则广 告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”,站在对方的立场, 替对方着想,这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心 情看到下一句“除非找到合适的买主”时,就会感到高明, 高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是:黄金 也是可以卖掉的,只要有合适的买;至于谁是合适的买主, 不言而喻,非我莫属。 先是重重地一敲,给你一个刺激,造成一个悬念,再是 轻轻地一笑,悄悄地一番耳语,给你解惑,让你相信。手法 之高超,简直叹为观止
优秀广告词赏析 千万不要卖掉你的黄金 除非找到合适的买主 ——首饰店收购黄金的广告词 ［赏析］ 自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广 告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场， 替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心 情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到高明， 高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金 也是可以卖掉的，只要有合适的买；至于谁是合适的买主， 不言而喻，非我莫属。 先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是 轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法 之高超，简直叹为观止