《市场营销学》课程教学资源：多角化成长战略

多角化成长战略 °适用于在原来市场营销系统框架之内已经无 法发展,或之外有更好的机会状态下。 多角化成长战略主要有: 同心多角化战略一利用原有技术、特长、经验 等发展新产品,增加产品类别。 水平多角化战略一利用原有市场,采用不同技 术发展新产品,增加产品类别。 综合多角化战略一通过收购、兼并其他行业的 企业或在其他行业投资将业务扩展到其他行 业中去

多角化成长战略 • 适用于在原来市场营销系统框架之内已经无 法发展，或之外有更好的机会状态下。 • 多角化成长战略主要有： 同心多角化战略—利用原有技术、特长、经验 等发展新产品，增加产品类别。 水平多角化战略—利用原有市场，采用不同技 术发展新产品，增加产品类别。 综合多角化战略—通过收购、兼并其他行业的 企业或在其他行业投资将业务扩展到其他行 业中去