ps 替代品的价格 >替代品的影响 >举例 新疆大学经济与管理学院
新疆大学经济与管理学院 ▪ PS ——替代品的价格 ➢替代品的影响 ➢举例
■Pc一互补品 >定义 >互补品价格对需求的影响 >举例 圈 程 新疆大学经济与管理学院
新疆大学经济与管理学院 ▪ PC ——互补品 ➢定义 ➢互补品价格对需求的影响 ➢举例
消费者的收入 >经济周期与收入的波动 >收入波动与市场需求的淡旺交替 新疆大学经济与管理学院
新疆大学经济与管理学院 ▪ Y ——消费者的收入 ➢经济周期与收入的波动 ➢收入波动与市场需求的淡旺交替
A一广告支出（和其他营销支出） ~广告影响需求，但广告影响需求的效果并不完全取 决于支出的多少，而是取决于广告的水平和广告的 支出。 > 不同行业的、不同产品以及不同的社会文化背景， 广告的效果是不同的。 高水平的广告不等于高支出的广告；低支出的广告 是 不等于广告的水平低。 >广告不能以支出高低论英雄。 超 新疆大学经济与管理学院
新疆大学经济与管理学院 ▪ A—广告支出（和其他营销支出） ➢ 广告影响需求，但广告影响需求的效果并不完全取 决于支出的多少，而是取决于广告的水平和广告的 支出。 ➢ 不同行业的、不同产品以及不同的社会文化背景， 广告的效果是不同的。 ➢ 高水平的广告不等于高支出的广告；低支出的广告 不等于广告的水平低。 ➢ 广告不能以支出高低论英雄
■Ac一竞争对手对该商品的广告支出 >关注竞争对手，除关注其产品的功能、品质、 价格之外，还要关注其广告和广告支出。 >甚至要关注其广告策划领袖，因为策划领袖才 是真正针对对手的，他可能比他的服务对象给 对手以更准确、更致命的打击。关注他才是真 正关注到了火力点。 密 新疆大学经济与管理学院
新疆大学经济与管理学院 ▪ AC —竞争对手对该商品的广告支出 ➢关注竞争对手，除关注其产品的功能、品质、 价格之外，还要关注其广告和广告支出。 ➢甚至要关注其广告策划领袖，因为策划领袖才 是真正针对对手的，他可能比他的服务对象给 对手以更准确、更致命的打击。关注他才是真 正关注到了火力点