市场调查方法 普遍调查:对调查对象进行全样本调查。 ·抽样调査:抽取调査对象样本进行调査。 抽样调査需要根据拟调査问题的性质和调查对 象的具体情况进行抽样设计。主要抽样方法有 随机抽样、分层抽样和分群抽样等 专家调查:专家访谈、专家会议、 Delphi法等 ·调査方式:书面问卷、电话访谈、当面访谈等。 问卷设计要尽量避免偏差。 ·档案研究:通过收集和査阅有关资料获取信息。 可利用的资料包括宏观社会、经济统计资料 公众传播媒介信息、专业机构业务信息等
市场调查方法 • 普遍调查：对调查对象进行全样本调查。 • 抽样调查：抽取调查对象样本进行调查。 抽样调查需要根据拟调查问题的性质和调查对 象的具体情况进行抽样设计。主要抽样方法有： 随机抽样、分层抽样和分群抽样等。 • 专家调查：专家访谈、专家会议、Delphi法等。 • 调查方式：书面问卷、电话访谈、当面访谈等。 问卷设计要尽量避免偏差。 • 档案研究：通过收集和查阅有关资料获取信息。 可利用的资料包括宏观社会、经济统计资料、 公众传播媒介信息、专业机构业务信息等
市场预测方法 定性预测 通过分析历史资料和研究未来条件,凭借预测人员的 经验和判断推理能力进行预测。可采用 Delphi法、组织 专家小组进行分析判断等 定量预测 根据统计数据,运用数学分析技术,建立表现变量间 数量关系的模型进行预测 常用的方法 趋势外推法:移动平均法、指数平滑法、季节指数 法、包络线趋势预测法等 因果分析法:回归分析法、相关分析法等
市场预测方法 • 定性预测 通过分析历史资料和研究未来条件，凭借预测人员的 经验和判断推理能力进行预测。可采用Delphi法、组织 专家小组进行分析判断等。 • 定量预测 根据统计数据，运用数学分析技术，建立表现变量间 数量关系的模型进行预测。 • 常用的方法 – 趋势外推法：移动平均法、指数平滑法、季节指数 法、包络线趋势预测法等。 – 因果分析法：回归分析法、相关分析法等