第六章网络营销 6.1.1网络营销的特点 营销的概念 网络营销( Cyber marketing)是指借助计算 机网络、数据通信来实现企业营销目的的活 动 网络菅销的特点 ■跨时空、多媒体、交互式. 2021/2/19
2021/2/19 6 6．1．1 网络营销的特点 ◼ 营销的概念 ◼ 网络营销(Cyber Marketing)是指借助计算 机网络、数据通信来实现企业营销目的的活 动。 ◼ 网络营销的特点 ◼ 跨时空、多媒体、交互式…… 第六章 网络营销
第六章网络营销 1.2网络营销与传统营销 ■网络营销与传统营销区另 网络营销对传统营销的冲击 2021/2/19
2021/2/19 7 6．1．2 网络营销与传统营销 ◼ 网络营销与传统营销区别 ◼ 网络营销对传统营销的冲击 第六章 网络营销
第六章网络营销 6.1.2网络营销与传统营销 网络营销与传统营销区别 营销理念的转变 沟通方式的转变 信息输送的改变 信息内容的局限性 ■营销策略的改变 ■从‘4P到‘4C 方便性 2021/2/19
2021/2/19 8 ◼ 网络营销与传统营销区别 ◼ 营销理念的转变 ◼ 沟通方式的转变 ◼ 信息输送的改变 ◼ 信息内容的局限性 ◼ 营销策略的改变 ◼ 从‘4P’到‘4C’ ◼ 方便性 6．1．2 网络营销与传统营销 第六章 网络营销
第六章网络营销 6.1.2网络营销与传统营销 网络营销对传统营销的冲击 ■对营销渠道的冲击 淡化“中间人’的角色作用 ■对定价策略的冲击 导致国际间的价格水平标准化 ■对广告策略的冲击 摆脱空间局限,提高广告效率 2021/2/19
2021/2/19 9 ◼ 网络营销对传统营销的冲击 ◼ 对营销渠道的冲击 ◼ 淡化‘中间人’的角色作用 ◼ 对定价策略的冲击 ◼ 导致国际间的价格水平标准化 ◼ 对广告策略的冲击 ◼ 摆脱空间局限，提高广告效率 6．1．2 网络营销与传统营销 第六章 网络营销
第六章网络营销 6.1.2网络营销与传统营销 ■对标准化产品的冲击 提供个性化服务方式 对顾客关系的冲击 顾客能控制自己作为产品和服务潜在购买者的价 值 2021/2/19
2021/2/19 10 ◼ 对标准化产品的冲击 ◼ 提供个性化服务方式 ◼ 对顾客关系的冲击 ◼ 顾客能控制自己作为产品和服务潜在购买者的价 值 第六章 网络营销 6．1．2 网络营销与传统营销