第十二章市场营销组织、计划 与控制 学习目标 通过学习,使学生掌握市场营销的 组织、计划与控制的基本内容,揭 示并运用市场营销管理规律,开展 富有成效的市场营销活动
第十二章 市场营销组织、计划 与控制 学习目标： 通过学习，使学生掌握市场营销的 组织、计划与控制的基本内容，揭 示并运用市场营销管理规律，开展 富有成效的市场营销活动
第十二章市场营销组织、计划 与控制 第一节市场营销组织 第二节市场营销计划 第三节市场营销控制
第十二章 市场营销组织、计划 与控制 第一节 市场营销组织 第二节 市场营销计划 第三节 市场营销控制
第一节市场营销组织 、市场营销组织的演变过程 (一)单纯的推销部门 (二)具有辅助性职能的推销部门 (三)独立的市场营销部门 (四)现代市场营销部门
第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变过程 （一）单纯的推销部门 （二）具有辅助性职能的推销部门 （三）独立的市场营销部门 （四）现代市场营销部门
第一节市场营销组织 市场营销部门的组织形式 (一)职能型组织 (二)地区型组织 (三)产品(品牌)管理型组织 (四)市场管理型组织 (五)产品/市场管理型组织
第一节 市场营销组织 二、市场营销部门的组织形式 （一）职能型组织 （二）地区型组织 （三）产品（品牌）管理型组织 （四）市场管理型组织 （五）产品/市场管理型组织
第一节市场营销组织 市场营销组织设置的一般原则 (一)整体协调和主导性原则 (二)精简以及适当的管理跨度与层次 原则 (三)有效性原则
第一节 市场营销组织 三、市场营销组织设置的一般原则 （一）整体协调和主导性原则 （二）精简以及适当的管理跨度与层次 原则 （三）有效性原则