引导案例： 下雨天，露天菜场菜价下降；苹果遭雹灾减产，价格 大幅上升；秋冬季节时，皮衣卖上好价钱，夏天却不得不 打折出售；同一西瓜，刚上市时每斤卖到几元钱，大量上 市后每斤只卖几角钱。羽绒服在东北卖得火爆，在海南降 价也少有人问津；沿海地区水产品价格便宜，内陆地区吃 海鲜就得付高价。在中东爆发战争时，国际汽油价格上涨， 而汽车销量有所下降。你想过这些事件背后隐藏着的原理 吗？你想过怎样运用它来指导你的决策吗？这就是本章我 们要讲述的内容
引导案例： 下雨天，露天菜场菜价下降；苹果遭雹灾减产，价格 大幅上升；秋冬季节时，皮衣卖上好价钱，夏天却不得不 打折出售；同一西瓜，刚上市时每斤卖到几元钱，大量上 市后每斤只卖几角钱。羽绒服在东北卖得火爆，在海南降 价也少有人问津；沿海地区水产品价格便宜，内陆地区吃 海鲜就得付高价。在中东爆发战争时，国际汽油价格上涨， 而汽车销量有所下降。你想过这些事件背后隐藏着的原理 吗？你想过怎样运用它来指导你的决策吗？这就是本章我 们要讲述的内容
第一节需求理论 需求 价格 供给
第一节 需求理论 需 求 供 给 价格
需求的含义 需求 购买欲望 购买能力 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平 上愿意而且能够购买的商品量
一、需求的含义 购买欲望 需求 购买能力 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平 上愿意而且能够购买的商品量
二、影响需求的因素 2、相关 3、消费 商品的 者的收 价格 入水平 商品 身的价格 影响需求的因素 4、消费 者偏好 6、政府 5、消费者 的政策 对未来的 预期
二、影响需求的因素 1、商品本 身的价格 2、相关 商品的 价格 3、消费 者的收 入水平 4、消费 者偏好 5、消费者 对未来的 预期 6、政府 的政策
三、需求的表达形式 需求的表达方式 需求 需求 函数 需求表 曲线
三、需求的表达形式 需求的表达方式 需求 函数 需求表 需求 曲线