优秀的广告作品不仅能充分展现商品的美丽 外形、优异品质和诱人的实用价值，还能予人以 广告摄影 强烈的美感。广告摄影的这些最具诱惑，最有感 染力的特点，除了巧妙的构思外，当推用光。 所谓用光，实际就是根据具体对象所实施的 概 照明方式。根据对光源的反应情况，广告摄影的 所有对象大致可分为三大类：以吸收为主的商品、 述 以反射为主的商品和透明或半透明的商品。各种 不同的商品必须施以不同的照明方式才能充分展 现其外形轮廓、表面质感和色彩特点
优秀的广告作品不仅能充分展现商品的美丽 外形、优异品质和诱人的实用价值，还能予人以 强烈的美感。广告摄影的这些最具诱惑，最有感 染力的特点，除了巧妙的构思外，当推用光。 所谓用光，实际就是根据具体对象所实施的 照明方式。根据对光源的反应情况，广告摄影的 所有对象大致可分为三大类：以吸收为主的商品、 以反射为主的商品和透明或半透明的商品。各种 不同的商品必须施以不同的照明方式才能充分展 现其外形轮廓、表面质感和色彩特点。 概 述
广告摄影的表现对象主要是商品和服务。 对于商品而言，其摄影因素无非是三个：形 广告摄影 态、色彩和质感。形态和色彩对于商品来说是至 关重要的，它是形成商品诱惑力、刺激受众购买 欲的关键因素。但从本质来说，最能充分反映物 用 体性质特点的是质感。它是广告摄影真实性的要 素。用光的最主要目的就是精确表现商品的或软 光 或硬或粗糙或光滑或有光或无光等等的质感特征。 摄影用光表现质感的基本手法就是调动人们 的经验，变视觉感受为听觉、触觉或味觉等幻觉
广告摄影的表现对象主要是商品和服务。 对于商品而言，其摄影因素无非是三个：形 态、色彩和质感。形态和色彩对于商品来说是至 关重要的，它是形成商品诱惑力、刺激受众购买 欲的关键因素。但从本质来说，最能充分反映物 体性质特点的是质感。它是广告摄影真实性的要 素。用光的最主要目的就是精确表现商品的或软 或硬或粗糙或光滑或有光或无光等等的质感特征 。 摄影用光表现质感的基本手法就是调动人们 的经验，变视觉感受为听觉、触觉或味觉等幻觉。 用 光
面光源 散光源 广告摄影 光束点光源 0 照明器材 光 聚光灯细光束聚光灯 光源的照射角度和面积由反光罩的开口角度决定。 方，面光源则以柔光质广泛而均匀地发射平行光。 光)两大类。点光源以带中心光束的强光扩散到四 光质可分为点光源和面光源 (或直接光和间接 移动反光罩，改变投射角
照 明 器 材 散光源 面光源 光束点光源 反光灯 聚光灯 细光束聚光灯 移动反光罩,改变投射角 光质可分为 点光源 和面光源 （或直接光和间接 光源的照射角度和面积由反光罩的开口角度决定。 方，面光源则以柔光质广泛而均匀地发射平行光。 光）两大类。点光源以带中心光束的强光扩散到四
不经任何 介质而直接照 广告摄影 射物体的光线 直接光 漫射光 照 为直接光； 经某种介 明器材 质而照射物体 反射光 的即为间接光。 间接光如图大 致有三类，是 一种相当柔和 间接光 透射光 的光线。 描图纸 丙烯板
直接光 漫射光 反射光 间接光 透射光 描图纸 丙烯板 不经任何 介质而直接照 射物体的光线 为直接光； 经某种介 质而照射物体 的即为间接光。 间接光如图大 致有三类，是 一种相当柔和 的光线。 照 明 器 材
广告摄影 以铝制反光罩最为常见，光线经反光罩反射后成柔和而均匀的散 照明器材 射光。散光的程度和反光罩开口的大小成正比。这是广告摄影中用途 最广泛的必不可少的灯光。 A、散光型 B、聚光型 C、茄子型 色86
以铝制反光罩最为常见，光线经反光罩反射后成柔和而均匀的散 射光。散光的程度和反光罩开口的大小成正比。这是广告摄影中用途 最广泛的必不可少的灯光。 照 明 器 材