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大脑中 原有的信息 Xc Xn Xb Xa…… 正在思考 的信息 X原 X新 X新 + Xa A功能 案例：瑞典绝对牌伏特加酒的广告创意 ABSOLUT 酒瓶的形状 清澈 完美 羡慕 绝对清澈 绝对完美 绝对羡慕 城市特征 X新 + Xb B1功能 绝对北京 绝对米兰 绝对伦敦 绝对布鲁塞尔 B4功能 B3功能 B2功能 总是相同又总不相同
第5章企业信息的管理 51企业信息的管理程序 本企业不生产,不等如:国家卫生部宣布,禁止 于该信息就没用,如果该含有PPA成分的药品销售 产品会连带到某产品是本信息利用: 企业的产品,那么该信息本企业有,就不再生产 就仍旧对本企业有用。 本企业没有,就与己无关 所以信息利用应该在船内涵开发: 信息内涵开发之后进行。发本企业有不含PA的同类药 mm,元x本(如:免费调换) 者之间在服务对象上有(如:广告本品不含PA 内涵开发,往往面本企业可生产不含P的药 信息利用,是针对本企业可抢占空出的市场
第 5 章 企业信息的管理 5.1 企业信息的管理程序 5.1.1 信息采集 5.1.2 信息加工 5.1.3 信息存储 5.1.4 信息传播 5.1.5 信息利用 1．先开发，后利用 在信息利用中，一般可有以下4种不同的思路： 这说的是信息开发和信息利用的先后顺序问题。 信息利用，究其本质也是信息的内涵开发，但是二 者之间在服务对象上有范围大小的区别。 内涵开发，往往面比较广，并无具体服务对象。 信息利用，是针对具体的服务对象的开发。 如：某产品行情看涨的信息 信息利用： 本企业生产该产品就利用 本企业不生产就不利用 内涵开发： 思考该产品畅销原因 会连带到那些产品 发展趋势如何 是否需要改进 竞争对手状况如何等 其他与该产品有关的方面 本企业不生产，不等 于该信息就没用，如果该 产品会连带到某产品是本 企业的产品，那么该信息 就仍旧对本企业有用。 所以信息利用应该在 信息内涵开发之后进行。 如：国家卫生部宣布，禁止 含有PPA成分的药品销售 信息利用： 本企业有，就不再生产 本企业没有，就与己无关 内涵开发： 本企业有不含PPA的同类药 （如：免费调换） （如：广告本品不含PPA） 本企业可生产不含PPA的药 本企业可抢占空出的市场