二、整合传播战略 整合营销的核心是以消费者和市场为导向的行销策略。它注定了企业在制定各项 策略时,把焦点转向消费者,一切出发点应从“自我判断”转移到“用户感受”上去。 SWOT分析 优势 A、敏锐捕捉市场动态,针对移动办公市场的不断扩大,果断出击联 手笔记本电脑销售商进军新的销售领域。 B、能够为系统集成及行业用户提供成熟完善的解决方案。 相对投影机的其它同类产品,ASK价格体系稳定,无大的波动, 市场秩序井然。 D、独家总代理体制的出台形成“扁平化”“多元化”“实用化”专而精 的渠道优势。 E、平台与经销商密切配合形成一体化服务,并且在北京、上海建立 了配件库。切实有效的解除了用户的后顾之忧。 F、大恒信息的品牌资产有力的推动了产品的销售 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
整合营销的核心是以消费者和市场为导向的行销策略。它注定了企业在制定各项 策略时，把焦点转向消费者，一切出发点应从“自我判断”转移到“用户感受”上去。 1、SWOT分析 优势 A、 敏锐捕捉市场动态，针对移动办公市场的不断扩大，果断出击联 手笔记本电脑销售商进军新的销售领域。 B、 能够为系统集成及行业用户提供成熟完善的解决方案。 C、 相对投影机的其它同类产品，ASK价格体系稳定，无大的波动， 市场秩序井然。 D、 独家总代理体制的出台形成 “扁平化”“多元化”“实用化”专而精 的渠道优势。 E、 平台与经销商密切配合形成一体化服务，并且在北京、上海建立 了配件库。切实有效的解除了用户的后顾之忧。 F、 大恒信息的品牌资产有力的推动了产品的销售。 二、整合传播战略
劣势 A、知名度逊于同类竞争对手 B、市场传播渠道有待整合,保持品牌清晰化。 C、主要卖场缺少支持,很少见到有宣传ASK信息的卖场布置。 机会 A、投影机市场高速增长,“投影机的春天”已经到来。 B、企业产品向多元化方向在国内已成趋势,这在一定程度上对ASK产品扩张的接受度有利。 C、目前市场激烈的竞争使单一品牌不可能在短期内占有绝对优势,整个品牌的竞争还 处于混沌状态。 D、市场大多数经销商对投影机的销售方式较为单一,限于单机销售,捆绑销售 (一般捆绑笔记本作为移动办公之用)和简单组合搭配,尚无完整的解决方案出台 E、随着中国加入WT0,国内各行业出于自身需要及提升与同行的竞争力,均加大了对投 影机的采购力度。 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
A、 知名度逊于同类竞争对手。 B、 市场传播渠道有待整合，保持品牌清晰化。 C、 主要卖场缺少支持，很少见到有宣传ASK信息的卖场布置。 A、 投影机市场高速增长，“投影机的春天”已经到来。 B、 企业产品向多元化方向在国内已成趋势，这在一定程度上对ASK产品扩张的接受度有利。 C、 目前市场激烈的竞争使单一品牌不可能在短期内占有绝对优势，整个品牌的竞争还 处于混沌状态。 D、 市场大多数经销商对投影机的销售方式较为单一，限于单机销售，捆绑销售 （一般捆绑笔记本作为移动办公之用）和简单组合搭配，尚无完整的解决方案出台。 E、 随着中国加入WTO，国内各行业出于自身需要及提升与同行的竞争力，均加大了对投 影机的采购力度。 劣势 机会