所谓专,系指广告设计师必须具有专门的业务理论 知识,其中包括现代,广告学理论知识、现代"广告 策划理论知识、广告设计和广告文案知识、信息传 播知识、经营管理知识广告设计人才只有是本专业 的内行或专家,才能有效地统观广告运动的全局, 并具有拟定各种可供选择的广告策划的能力。只懂 得广告设计和广告文案写作的人,只能成为专业人 才,而不能成为广告策划人才。换句话说,广告第 划人才必须掌握或熟悉本行的各种知识和技能 种专门化的业务知识被人们称之为数字“(纵) 型知识结构,它对于驾驭整个广告运动的进程有着 重要的意义
所谓专，系指广告设计师必须具有专门的业务理论 知识，其中包括现代，广告学理论知识、现代"广告 策划理论知识、 广告设计和 广告文案知识、信息传 播知识、经营管理知识广告设计人才只有是本专业 的内行或专家，才能有效地统观广告运动的全局， 并具有拟定各种可供选择的广告策划的能力。只懂 得广告设计和 广告文案写作的人，只能成为专业人 才，而不能成为广告策划人才。换句话说，广告策 划人才必须掌握或熟悉本行的各种知识和技能。这 种专门化的业务知识被人们称之为数字“1”（纵） 型知识结构，它对于驾驭整个广告运动的进程有着 重要的意义
所谓博,系指广告设计师要博学多才,具有与本专业相 关学科的知识,比如市场学、商业学、心理学、美学 公共关系学、信息论、传播学、,系统论、管理学等学 科的知识。有人把这种博学多才称之为汉字""(横) 型知识结构。作为广告设计师,必须具有专、博融为 体的知识结构。人们称这种知识结构为""型知识结构。 它是广告策划设计人才最合理知识结构。 Langier eds
所谓博，系指广告设计师要博学多才，具有与本专业相 关学科的知识，比如市场学、商业学、心理学、美学、 公共关系学、信息论、传播学、，系统论、管理学等学 科的知识。有人把这种博学多才称之为汉字 "——"(横) 型知识结构。作为广告设计师，必须具有专、博融为一 体的知识结构。人们称这种知识结构为" "型知识结构。 它是广告策划设计人才最合理知识结构