商业广告的分类 o内容的不同: o产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告 o媒体的不同: o报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 邮政广告等等。 o(构成)表现形式: o文字广告、图像广告、实物广告等 o性状及表述体式的不同:
二、商业广告的分类 内容的不同： 产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告 媒体的不同： 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、 邮政广告等等。 （构成）表现形式： 文字广告、图像广告、实物广告等 性状及表述体式的不同：
三、商业广告的写作 通常包抬标题、正文、广告口号、随 文(结尾)等四大基本部分。 随着广告表现形式的创新,表现这 部分的形式和方法也在发生变化。根 据广告策略的不同要求,有的广告标题 与广告口号合二而一,有的广告正文与 标题难以分清
三、商业广告的写作 通常包括标题、正文、广告口号、随 文（结尾）等四大基本部分。 随着广告表现形式的创新，表现这 些部分的形式和方法也在发生变化。根 据广告策略的不同要求，有的广告标题 与广告口号合二而一，有的广告正文与 标题难以分清
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)标题 o(一)直接标题 o(二)间接标题 o(三)复合式标题
一）标题 （一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题
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（1）直接标题 维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松