第六章广告法 第一节广告法概述 一、广告的概念及作用 (一）广告的概念 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定 媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供 的服务的一种商业促销手段。 (二)广告的特征 真实性 健康性 合法性 艺术性
第六章广告法 第一节广告法概述 一、广告的概念及作用 (三)广告的作用 商业促销作用 引导消费作用 塑造名牌作用 文化传递作用 公
第六章广告法 第一节广告法概述 二、广告法的概念及作用 广告法是规制广告活动，调整广告关系的法律规范的总称。 广告法的调整对象是：广告管理关系和广告经营关系。 前者是指广告管理机关与各广告主体之间的管理与被管理 关系。 后者是指因广告的设计、制作、代理、发布等活动在广告 主、广告经营者、广告发布者之间所形成的经济关系
回国图 第六章广告法 第二节广告准则 一、广告准则的概念 广告准则又称广告标准，是广告法律、法规对广告内容和形 式提出的要求。 广告准则主要表现为法律对广告的内容和形式提出一些正面 的要求及反面的限制或禁止。 广告准则分为一般广告准则和特殊广告准则。前者是对各种 广告普遍适用的准则，而后者则是对某些特别商品广告适用的准 则
第六章广告法 第二节广告准则 二、一般广告准则 般广告准则，主要为以下三个方面的要求： (一)广告内容的要求 (二)广告表述的要求 (三)广告的可识别性要求