需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 ●思考 为什么有的企业提高价格可以增加销 售收入,有的则减少销售收入? 销售收入=价格×销售量=价格×需求量 第二章 第2页
第二章 第2页 需求弹性和供给弹性 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 思考 为什么有的企业提高价格可以增加销 售收入,有的则减少销售收入? z 销售收入=价格×销售量=价格×需求量
需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 对于ea>1的富有弹性的商品,降低价 格会增加企业的销售收入,提高价格会 减少企业的销售收入,即商品的价格与 企业的销售收入呈反方向的变动 ◆价格变动率小于需求量变动率,因此 降价造成的销售收入减少量小于需求 量增加带来的销售收入增加量。 第二章 第3页
第二章 第3页 需求弹性和供给弹性 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于ed > 1的富有弹性的商品,降低价 格会增加企业的销售收入,提高价格会 减少企业的销售收入,即商品的价格与 企业的销售收入呈反方向的变动。 价格变动率小于需求量变动率,因此 降价造成的销售收入减少量小于需求 量增加带来的销售收入增加量
需求弹性和供给弹性 降价销售富有弹性的商 P+ p 品可以提高销售收入 △O △PQ1+Q2 2 口Q1Q2FE 口P,P,HG E 口BCEF+口Q1Q2BC >1 日ABGH+PPAB D <□ Q 2 第二章 第4页
第二章 第4页 需求弹性和供给弹性 0 D 1 ABGH P P AB BCEF Q Q BC P P HG Q Q FE Q Q P P P Q ed > □ □ □ □ □ □ 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 2 2 + + = = + + ⋅ ∆ ∆ = − P2 P1 Q2 Q1 降价销售富有弹性的商 品可以提高销售收入 < A B C F G H F E G P Q
需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 对于e<1的缺乏弹性的商品,降低价 格会减少企业的销售收入,提高价格会 增加企业的销售收入,即商品的价格与 企业的销售收入呈同方向的变动 ◆价格变动率大于需求量变动率,因此 降价造成的销售收入减少量大于需求 量增加带来的销售收入增加量。 第二章 第5页
第二章 第5页 需求弹性和供给弹性 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于ed < 1的缺乏弹性的商品,降低价 格会减少企业的销售收入,提高价格会 增加企业的销售收入,即商品的价格与 企业的销售收入呈同方向的变动。 价格变动率大于需求量变动率,因此 降价造成的销售收入减少量大于需求 量增加带来的销售收入增加量
需求弹性和供给弹性 涨价销售缺乏弹性的商 品可以提高销售收入 > Q Q 第二章 第6页
第二章 第6页 需求弹性和供给弹性 P D 涨价销售缺乏弹性的商 品可以提高销售收入 > P2 P1 0 Q2 Q1 Q