四.垄断竞争厂商的非价格竞争 1.价格竞争的局限性: (1)竞争对手的反应; (2)成本约束; ·(3)产品差异性提供了一定的垄断势力 (4)达到长期均衡后并无经济利润。 2.产品差别化:产品差别可以是实质性的,如新产 品开发;也可以是形式上的,如包装、颜色;还可 以是外延性的,如改善服务,品牌 3.广告促销:广告是创造和维护产品差别化的基本 手段
四．垄断竞争厂商的非价格竞争 • 1．价格竞争的局限性： • （1）竞争对手的反应； • （2）成本约束； • （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； • （4）达到长期均衡后并无经济利润。 • 2．产品差别化：产品差别可以是实质性的，如新产 品开发；也可以是形式上的，如包装、颜色；还可 以是外延性的，如改善服务，品牌。 • 3．广告促销：广告是创造和维护产品差别化的基本 手段
最佳广告投入水平的确定方法: 设产品价格为P,边际生产成本为MC,每一元广告投入的边际 销量为ΔQ,根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本 等于边际广告收益,即△Q×(P-MC)=1 等式两边同乘以P(PMC)可得,P×△Q=P/(PMC), 利润最大时MC=MR,代入上式可得P×△Q=P/(P-MR) 将MR=P(1-1/「E。」)代入上式可得 P×△Q 即增加一元广告费投入的边际收益等于 产品需求价格弹性的绝对值。由此可见,价格弹性较大时最优 广告投入的水平较低(边际收益较高)。 更直观的公式:设广告支出额为A,△A=1,上式两边取倒数并 同乘以AQ可整理得到:A/PQ=EA/「Ep」 此式说明,厂商广告投入占销售收入的比例应该等于需求的广 告弹性于价格弹性的比率。对于既定的广告弹性,价格弹性越 小(垄断势力越强),广告支出的比例越大
最佳广告投入水平的确定方法： • 设产品价格为P，边际生产成本为MC，每一元广告投入的边际 销量为ΔQ，根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本 等于边际广告收益，即ΔQ×（P – MC）= 1 • 等式两边同乘以P/（P-MC）可得，P×ΔQ = P/（P-MC）， • 利润最大时MC = MR ，代入上式可得P×ΔQ = P/（P - MR） • 将 MR = P（1- 1/「Εp」）代入上式可得 • P×ΔQ =「 Εp 」，即增加一元广告费投入的边际收益等于 产品需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格弹性较大时最优 广告投入的水平较低（边际收益较高）。 • 更直观的公式：设广告支出额为A， ΔA=1，上式两边取倒数并 同乘以A/Q可整理得到：A／PQ ＝ΕA／「 Εp」 • 此式说明，厂商广告投入占销售收入的比例应该等于需求的广 告弹性于价格弹性的比率。对于既定的广告弹性，价格弹性越 小（垄断势力越强），广告支出的比例越大。 P A PQ A = P A PQ A = P P PQ A = P A PQ A =
第二节寡头垄断市场中的企业经营决策 寡头垄断市场结构的特点 现代市场经济中生产集中的趋势十分明显,多数工业 产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同质,称为 纯寡头垄断;产品有差异则称为有差别的寡头垄断 1.少数厂商控制了大部分市场供给,每个厂商的市 场份额都很大。 存在进入壁垒。如规模经济、投资规模 3.厂商之间的经营决策具有相关性,不独立。 4.存在厂商之间串通和共谋的可能性 5.厂商之间的竞争十分激烈 6.理论描述困难,模型很多
第二节寡头垄断市场中的企业经营决策 • 一.寡头垄断市场结构的特点 • 现代市场经济中生产集中的趋势十分明显，多数工业 产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同质，称为 纯寡头垄断；产品有差异则称为有差别的寡头垄断。 • 1．少数厂商控制了大部分市场供给，每个厂商的市 场份额都很大。 • 2．存在进入壁垒。如规模经济、投资规模。 • 3．厂商之间的经营决策具有相关性，不独立。 • 4．存在厂商之间串通和共谋的可能性。 • 5．厂商之间的竞争十分激烈。 • 6. 理论描述困难，模型很多
1条需间线根据宽二.拐折的需求曲线模型 出反应,寡头垄断厂商面临 两条需求曲线。平坦的d代表 竞争对手不反应,陡峭的DP 代表对手反应。 假设厂商提价时竞争对 手不提价,d起作用;厂商降 价时竞争对手降价,D起作 用。形成了拐折的需求曲线 dED 3.间断的边际收益线:与拐 折的需求曲线dED相对应, 厂商的MR曲线分为两段。 4.价格刚性:由于MR曲线 D 间断,在生产成本变化不大 的条件下,厂商利润最大的 量和价格水平保持不 MR
• 1 对手对厂商调整价格是否作 ．两条需求曲线：根据竞争 二.拐折的需求曲线模型 出反应，寡头垄断厂商面临 两条需求曲线。平坦的d代表 竞争对手不反应，陡峭的D 代表对手反应。 • 2．假设 厂商提价时竞争对 手不提价，d起作用；厂商降 价时竞争对手降价，D起作 用。形成了拐折的需求曲线 dED • 3．间断的边际收益线：与拐 折的需求曲线dED相对应， 厂商的MR曲线分为两段。 • 4．价格刚性：由于MR曲线 间断，在生产成本变化不大 的条件下，厂商利润最大的 产量和价格水平保持不变。 Q P d D E MRd MRD MCi P *