试卷代号：1231 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题 2012年7月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分) 1随机变量按照其性质不同，可分为( )。 A命名变量 B顺序变量 C等距变量 D比率变量 2以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是( ）。 A研究通过何种方法来简化调查得到的数据 B研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形 C研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征 D研究怎样归纳、概括调查得到的数据 3以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？( A自由回答法 B是非题 C造句法 D评定量表 1224
试卷代号 中央广播电视大学 11 2012 学年度第 期末 广告心理学试题 2012 年7 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圄珠笔或钢笔{含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题{共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多盘、漏选或错选均不得分} 量B 性质 )。 各项 量D 计研 )。 方法 调查得到 的 研究 通过 部数 通过 些具体参数 对象 查得 数据 下 哪些 法B 属 于 方式 ( ) 法D 是非 量表 1224
4与广告密切相关的刺激维度有( )。 A大小与强度 B新奇 C变化与活动 D颜色与版面位置 5人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过 强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征” 策略对产品进行分类的有( )。 A可口可乐“挡不住的感觉” B创维电视“不闪的，才是健康的” C大众金龟车“想想还是小的好” D柯达串起生活每一刻 6在经典条件反射过程中，有两个变量无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中， 以下各项可能成为无条件刺邀的是( )。 A促销活动 B另人振奋的事件 C大幅度折扣 D商标 7厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时 防止同类产品与自己的仇质品、名牌货鱼目混珠，这是( )对现实营销活动的影响。 A经典条件反射 B操作性条件反射 C条件反射的泛化 D条件反射的分化 8以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有( )。 A铁达时表不在乎天长地久只在乎曾经拥有 B西门子冰箱0C不结水，长久保持第一天的新鲜 C李宁把精彩留给自己 D乐百氏27层净化 9需要层次理论是由美国心理学家( )提出来的。 A霍夫兰德 B休曼 C马斯洛 D巴甫洛夫 10广告中常见的情感维度有( ）。 A美感 B亲执感 C幽默感 D害怕感 1225
)提出来的。 切 相 维度 )。 大小 与插 与 强 动D 度B 色与 位置 人们 常根据 觉分类 营者 策略 强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用"特征" 策略对产品进行分类的有( )。 可乐 挡不 闪 的 才是 大众 活 每 在经典 射过 有 两 变 量 无条件刺 件刺 插 动 以下各项可能成为无条件刺激的是( 动B )。 人振 事件 幅度 通过广 扣D 传或其他促销 防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目提珠，这是( )对现实营销活动的影响。 条件反射 性条件反 条件反射 件反 理性 求广告 这时表 不在 在乎 拥有 冰箱 持第 氏27 层次理论 学家 10 常见 度有 美感 1225
二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错 误的填“×”) 111903年，美国心理学家WD斯科特的《广告理论》-…书出版，该书的问世标志着广告 心理学的诞生。() 12在AIDA的基础上后来又加人了一个因素，形成了ADMA,加入的这个要素是“记 忆”。() 13个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（) 14评定量表是止回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式 的一种。() 15悬念广告利用了注意刺激维度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。() 16知觉推论与思维推论的区别在于思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论 则依据命题。() 17认知失喈的强度越大，广告效果会越好。（) 18在商标扩展中，不同类产品的扩展称为线性扩展。（) 19在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。() 20企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。() 三、填空题（每空1分，共10分） 21心理学的基本任务，就是研究人们通过实践活动，主动地进行反映过程的规律以及由 此发展起来的 22态度理论的三相心理模型指的是态度有三个成分，即认知的、情感的和 三个成分。 23在统计学中讲的相关，是指具有相关夫系的不同现象之间的关系程度。相关的情况 可分为三种正相夫、负相夫以及 24访炎法分为两种 访谈和 访谈。 25隐性广告是利用 原理来做的广告。 26提高记忆的信息量有三种主要方法，即把信息编成组块、 以及利用视觉记忆优势。 27在精细加工可能性模型(ELM)中，把态度的改变归纳为两个基本的路径 路径和 路径。 28企业形象的功能包括心理功能和 功能。 1226
二、判断题{共 0道题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填"~"，错 误的填 11 1903 理学家WD 世标志着 心理学的诞生。( ) 口2 在AID 上后 又加 了AIDMA 口3 其所在 决定 ) 14 是让 答者 给判 断 指 一 个类 别 等 级 于 开放 式提 的→种。( ) 15 悬念 利用 激维 一要 在营 ) 16 觉推 于 思 论来 直接 觉推 则依据命题。( ) 17 越大 。 ( ) 18 标扩展 类产 扩展称 扩展 。 ( ) 19 在拟 依据 细选择不 的 名 ) 20 业理 企业 ) 三、填空题{每空 1分，共 0分) 21 任务 研究 插动 主 动 行反 过程 规律 此发展起来的 22 型指 是否度 情感 三个成分。 23 系 的 间 的 可分为三种正相关、负相关以及 24 前谈 两种 25 利用 26 记忆 三种 方法 把信 成组块 以及利用视觉记忆优势。 27 加工 型(ELM) 态度 两个 路径和路径。 28 企业 功 能包括 1226
四、名词解释（每小题4分，共16分） 29心理过程 30因变量 31以知失谐 32抽象型商标 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 33注意信自的一般动机有哪些？ 34发展商标忠诚性有哪些市场策略？ 六、案例分析（本题24分） 35知觉过程有哪些特性？试观察以下图片，谈谈它们分别能体现出知觉加工过程中的 哪些特性。 12 A 13 C 14 (图1) (图2) ✉13 (图3) 1227
四、名词解释(每小题 4分，共 29 30 31 32 心理过程 因变量 认知失谐 抽象型商标 五、筒答题{共 2道题，每题 0分，共 0分) 33 34 注曹信息的一般动机有哪些? 友展商标忠戒性有哪些市场策略? 气案例分析(本题 4分) 35 知觉过程有哪些特性?试观察以下图片，谈谈它们分别能体现出知觉加工过程中的 哪些特性。 (图 (图 .. ' (图 1227
试卷代号：1231 座位号■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告心理学试题答题纸 2012年7月 题 号 二 三 四 五 六 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将恰当的答 案前的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分】 2 3 5 6 7 8 9 10 得分 评卷人 二、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填在答 题纸上，正确的填“√”，错误的填“X") 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 得 分 评卷人 三、填空题（每空1分，共10分） 21 22 23 24 25 26 28 1228
试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11 2012 学年度第 广告心理学试题答题纸 2012 年7 题号 - • /-i4 ，包 分数 得分评卷人 一、不定项选择题(共 0道题，每小题 2分，共 0分，请将恰当的答 案前的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分} 1 6 2 7 3 8 4 9 5 10 得分|评卷入 二、判断题{共 0遵题，每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答 题纸上，正确的填 11 16 12 17 13 18 14 19 15 20 得分|评卷人 三、填空题(每空1分，共 0分) 25 26 27 28 1228