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广告创意常用方法 l 对比映衬法 酱油 广告 前后对比， 说明该产 品味道鲜 美，连盘 子都吃了。 把产品或服务的性 质和特点通过对照 和直接对比来表现， 借彼现此，相互映 衬，在对比中显示 差别，达到集中、 简约、曲折变化
广告创意常用方法 ·有趣夸张法 对产品、服务 的品质或特性 丝滑到心跳 的某个方面进 行显著夸大， 以加深或放大 观众对这些特 Angelababyl限量版 独家发行 3 征的认识
广告创意常用方法 l 有趣夸张法 对产品、服务 的品质或特性 的某个方面进 行显著夸大， 以加深或放大 观众对这些特 征的认识
广告创意常用方法 。小中寓大法 WWW.ABSOLUTAD.COM 大多数受众在第一眼 对产品、服务进行 看见广告时也许并不 强调、取舍、浓缩， 能看出来，但是仔细 以独到的想像抓住 观察就会发现柠檬的 一点或某个局部加 果仁是采用其瓶形来 设计的，主题颜色也 以集中描写或延伸 与酒瓶包装字体颜色 放大，从而更充分 一致，使用柠檬黄。 ABSOLUT CITRON. 地突出主题
广告创意常用方法 l 小中寓大法 大多数受众在第一眼 看见广告时也许并不 能看出来，但是仔细 观察就会发现柠檬的 果仁是采用其瓶形来 设计的，主题颜色也 与酒瓶包装字体颜色 一致，使用柠檬黄。 对产品、服务进行 强调、取舍、浓缩， 以独到的想像抓住 一点或某个局部加 以集中描写或延伸 放大，从而更充分 地突出主题
广告创意常用方法 悬念联想法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使 人对广告画面乍看不解其义，造成一种 引am 猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心 理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇 心和强烈举动，产生积极的思维联想， 引发消费者进一步探明广告内容的强烈 EVERY CHILD 欲望。随后通过广告标题或正文把广告 IS EASY TO READ 的主题点明出来，使悬念得以解除，给 人留下难忘的心理感受
广告创意常用方法 l 悬念联想法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使 人对广告画面乍看不解其义，造成一种 猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心 理上掀起层层波澜，驱动消费者的好奇 心和强烈举动，产生积极的思维联想， 引发消费者进一步探明广告内容的强烈 欲望。随后通过广告标题或正文把广告 的主题点明出来，使悬念得以解除，给 人留下难忘的心理感受
广告创意常用方法 醒目加强法 人们接触广告，通常是不经意的，往往是一 晃而过。行人的眼睛扫过广告牌的时间只有 零点几秒。人在良好状态下的接受信息量一 般是每秒钟25比特（比特是二进制的信息量 计量单位)，这是非常小的。因此大多数的 广告，不可能使观众把版面（屏幕）里的内 容全部接受，往往只是得到一些残缺的印 象一个数字、一行妙语、一句比喻、一点 悬念、画面的某点或者一个意象
广告创意常用方法 l 醒目加强法 人们接触广告，通常是不经意的，往往是一 晃而过。行人的眼睛扫过广告牌的时间只有 零点几秒。人在良好状态下的接受信息量一 般是每秒钟25比特（比特是二进制的信息量 计量单位），这是非常小的。因此大多数的 广告，不可能使观众把版面（屏幕）里的内 容全部接受，往往只是得到一些残缺的印 象——个数字、一行妙语、一句比喻、一点 悬念、画面的某点或者一个意象