平而广告设计 3第 1615年,法国开始发行弗克法特杂志,但杂志成为广告 章 媒体,则兴盛于十九世界的美国。 、广告业的兴盛 平 十九世界中叶,历史发生了工业革命,机械化的大 生产,急需用广告促进商品的流通,于是,广告行业兴 起了。1840年,美国派茂就广告公司创立,1869年,美 国第一家具有现代广告 设计概论 商特征的艾尔父子公司创 立,他们竭力说服报刊付 给广告代理商以佣金。从 此,佣金制度确立,广告 行业日趋发展
1615年，法国开始发行弗克法特杂志，但杂志成为广告 媒体，则兴盛于十九世界的美国。 三、广告业的兴盛 十九世界中叶，历史发生了工业革命，机械化的大 生产，急需用广告促进商品的流通，于是，广告行业兴 起了。1840年，美国派茂就广告公司创立，1869年，美 国第一家具有现代广告 商特征的艾尔父子公司创 立，他们竭力说服报刊付 给广告代理商以佣金。从 此，佣金制度确立，广告 行业日趋发展 。 第 一 章 平 面 广 告 设 计 概 论
平而广告设计 第第二节平面广告定义与分类: 平面广告的定义 “广告”一词是外来语。源于拉丁文 Adaverture,意思是吸引 人注意,在中古英语时代(约公元13001475年)演变为 章平面广告设计概论 advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知 别人某件事,以引起他们的注意”。直到17世纪来,英国开 始进行大规模的商业活动时,广告 才广泛地流行并被使用。此时的“厂 告”易指一系列的广告活动。静止的國 概念名词为“ advertisment¨,被赋予 现代意义则转为“ advertising”。从字 概话,告知,“广告”就是“广泛的三国 知 二对于现代广告,我们介绍几种比 较有代表性的定义:
第二节 平面广告定义与分类： 一、平面广告的定义： “广告”一词是外来语。源于拉丁文Adaverture，意思是吸引 人注意，在中古英语时代（约公元1300——1475年）演变为 advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知 别人某件事，以引起他们的注意”。直到17世纪来，英国开 始进行大规模的商业活动时，广告一词 才广泛地流行并被使用。此时的“广 告”易指一系列的广告活动。静止的 概念名词为“advertisment”，被赋予 现代意义则转为“advertising”。从字 面上讲， “广”是广泛的意思，告”是 告诉，告知， “广告”就是“广泛的告 知”。 二\对于现代广告，我们介绍几种比 较有代表性的定义： 第 一 章 平 面 广 告 设 计 概 论
平而广告设计 第 1、威廉·阿伦斯论 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广 早 告定义为:“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有 关产品(商品、服务和观点)的,有偿的,有组织的,综合的, 劝服性的非人信息传播活动” 平面广告设计概 2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是:广告是通过媒体向公众介绍 商品,劳务和企业信息等的一种宣传方式,一般指商业广告。 从广义来说,凡是向公众传播社会人士动态,文化娱乐,宣传 观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。 3、中国国家工商局论 论 中国国家工商局将广告定义为:“广告是以付费的方式, 通过一定的媒介,向一定的人传达一定的信息,以助达到一定 目的的有责任的信息传播活动
1、威廉·阿伦斯论 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广 告定义为：“广告是由于识别的出资人通过各种媒介进行的有 关产品（商品、服务和观点）的，有偿的，有组织的，综合的， 劝服性的非人信息传播活动”。 2、辞海论 《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍 商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。 从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传 观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。 3、中国国家工商局论 中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式， 通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定 目的的有责任的信息传播活动”。 第 一 章 平 面 广 告 设 计 概 论