第一章、标志设计概述
第一章、标志设计概述
第一节、标志的概念 一、含义 1. 标志是以单纯、显著、易识别的图形、色彩或文字为直观语言来代表企业、 组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息；也称标识。 2. 商标是由企业依法根据自身特点，从企业的名称、企业经营种类、地理位 置及企业文化等构思制定的视觉形象。 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业 标志和商品标志
第一节、标志的概念 是以单纯、显著、易识别的图形、色彩或文字为直观语言来代表企业、 组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息；也称标识。 是由企业依法根据自身特点，从企业的名称、企业经营种类、地理位 置及企业文化等构思制定的视觉形象。 – 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志， 。 1. 标志 2. 商标 可分为企业 标志和商品标志 一、含义
二、标志的类型 按标志的功能分类一一徽标、商标和公共信息标志 1.徽标：由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用，到如今的学校、 机关、团体、城市乃至国家，以及有纪念性的事件等也都使用自己 的固定标识。 ①政府和组织机构 ②大型活动和会议标志
按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志 1. 徽标:由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用，到如今的学校、 机关、团体、城市乃至国家，以及有纪念性的事件等也都使用自己 的固定标识。 ① 政府和组织机构 ② 大型活动和会议标志 二、标志的类型
2.商标（商业性标志)，是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志， 可分为企业自身（品牌)标志和商品（品牌)标志。 ①企业标志（企业品牌标志) 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、 经营理念、规模及产品的主要特征等信息 GM 通过视觉形象传递给公众。同时也是企业 综合实力的体现。 通用汽车公司(GM) General Motors Corporation
① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、 经营理念、规模及产品的主要特征等信息 通过视觉形象传递给公众。同时也是企业 综合实力的体现。 2. 商标（商业性标志），是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志， 可分为企业自身（品牌）标志和商品（品牌）标志。 通用汽车公司（GM） General Motors Corporation
②商品标志（商品品牌标志) ·商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。 VM二
② 商品标志（商品品牌标志） • 商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证