第四章消费者行为理论 重点: 效用与边际效用 ■边际效用分析与效用最大化分析 序数效用分析 ■基数效用分析
第四章 消费者行为理论 ◼ 重点： ◼ 效用与边际效用 ◼ 边际效用分析与效用最大化分析 ◼ 序数效用分析 ◼ 基数效用分析
第一节欲望与效用 、欲望 1.欲望( Wants):希望获得满足的愿望, 是一种心理感觉。欲望是人类一切经济 活动的原动力。欲望的种类又是无限的, 种欲望一经满足,又会产生新的欲望
第一节 欲望与效用 ◼ 一、欲望 ◼ 1.欲望（Wants)：希望获得满足的愿望， 是一种心理感觉。欲望是人类一切经济 活动的原动力。欲望的种类又是无限的， 一种欲望一经满足，又会产生新的欲望
偏好 偏好:对一种物品或几种物品组合的排序。 假设: 1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合; 2、消费者的偏好具有传递性 3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏 好一定大于数量较少的同样物品组合
偏 好 ◼ 偏好：对一种物品或几种物品组合的排序。 ◼ 假设： ◼ 1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合； ◼ 2、消费者的偏好具有传递性； ◼ 3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏 好一定大于数量较少的同样物品组合
效用 ■效用( Utility):是消费者对消费某种物品或 劳务所获得的满足程度的主观评价。 效用:因人而异因地而异因时而异 有两种测量商品效用的方法,即基数效用论和 序数效用论。 基数效用是指可以用基数12.3.5等具体数 量测量商品的效用 序数效用是用序数即第一、第二、第三表 示效用水平的高低
效 用 ◼ 效用(Utility)：是消费者对消费某种物品或 劳务所获得的满足程度的主观评价。 ◼ 效用：因人而异 因地而异 因时而异 ◼ 有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和 序数效用论。 ◼ 基数效用是指可以用基数1.2.3.5……等具体数 量测量商品的效用。 ◼ 序数效用是用序数即第一、第二、第三……表 示效用水平的高低
第二节边际效用分析与消费者均衡 总效用 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种 物品所获得的满足总和 用TU表示总效用,某种商品的消费量为Q, 则总效用函数为TU=U(Q) ■边际效用( marginal utility,MU)是指某种物 品的消费量每增加一单位所增加的满足程度 MU=TU -- TUn-1
第二节 边际效用分析与消费者均衡 ◼ 总 效 用 ◼ 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种 物品所获得的满足总和。 ◼ 用TU表示总效用，某种商品的消费量为Q， 则总效用函数为TU=U（Q） ◼ 边际效用（marginal utility，MU）是指某种物 品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。 ◼ MU=TU --- TUn-1 ◼