扬州职工大学03广告专业 2005~2006学年第二学期《广告创意》(2)B试卷 注意事项:1、本试卷共6页,满分100分,考试时间为120分钟 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式:闭卷 项目 五总分 得分评卷人 、填空题(20分) 她1.广告创意对广告表现具有的 作用,使二者之间形成了 的作用力和反作用力。 2.影响广告目标实现的最大因素是 是否准确,以及广告是否能够选用可以触及 且被他们所信赖的 3.为了使中国积极地加入国际经济大循环参与国际市场竞争,我国的广告创意人员在选择概 念元素和视觉元素时应更加注重消除 ,追求 的解决途径。 4.希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意,使用 强的 广告最 能迅速调动受众的情绪,吸引他们参与宣传活动。 5.广告创意诞生后,寻求最佳的 就成为创作者苦心思索的问题。在具体表现上 所营造的艺术效果不仅需要具有 ,更需要使创意产生不可替代的表现 6.广告表现阶段的中心课题是,准确地体现 并且使 具有更 强的 7.感性诉求型的广告表现形态常常用于推介倾向非常强但 差异很大的 商品 8.理性诉求型广告表现形式最大的特点就是将消费产品的 清楚地表 述出来 第1页共5页
第 1 页 共 5 页 扬州职工大学 03 广告专业 2005～2006 学年第二学期《广告创意》（2）B 试卷 注意事项：1、本试卷共 6 页，满分 100 分，考试时间为 120 分钟。 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔。 3、考试形式：闭 卷 项 目 一 二 三 四 五 总分 得 分 一、填空题(20分) 1.广告创意对广告表现具有的__________和__________作用，使二者之间形成了__________ 的作用力和反作用力。 2.影响广告目标实现的最大因素是__________是否准确，以及广告是否能够选用可以触及 __________且被他们所信赖的__________。 3.为了使中国积极地加入国际经济大循环参与国际市场竞争，我国的广告创意人员在选择概 念元素和视觉元素时应更加注重消除______________，追求_____________的解决途径。 4．希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用______________强的_______广告最 能迅速调动受众的情绪，吸引他们参与宣传活动。 5．广告创意诞生后，寻求最佳的__________就成为创作者苦心思索的问题。在具体表现上 所营造的艺术效果不仅需要具有___________，更需要使创意产生不可替代的表现 ______________。 6．广告表现阶段的中心课题是，准确地体现______________，并且使_____________具有更 强的___________。 7．感性诉求型的广告表现形态常常用于推介_________倾向非常强但_________差异很大的 商品。 8．理性诉求型广告表现形式最大的特点就是将消费产品的________和___________清楚地表 述出来。 得分 评卷人 …………………………………………装………………………………………………订…………………………………………线…………………………… 班级 学号 姓名 密 封 线 内 不 要 答 题
9.广告中的音乐主要分为两种类型,一种是 音乐,一种是 10. 电视广告的1秒钟是由 帧画面组成的。 电影、电视的时间涵义有三个: 时间 时间; 时间 12.剪接与剪辑有着本质的区别在于,剪辑是按照一定的 和进行的剪 接,剪辑已不单纯是一项纯技术工作了 构成蒙太奇的基本单位是 14.网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的 广告形式 15.广告受众在浏览网络广告信息的同时,可以向广告主发送信息,实现 的 交流 得分评卷人 二、名词解释(20分) 1.感情诉求型 2.信息展示方式 3.共同参与广告 4.蒙太奇 第2页共5页
第 2 页 共 5 页 9． 广告中的音乐主要分为两种类型，一种是________音乐，一种是___________。 10． 电视广告的 1 秒钟是由________帧画面组成的。 11． 电 影 、 电 视 的 时 间 涵 义 有 三 个 ： _________ 时 间 ； __________ 时 间 ； ___________________时间。 12． 剪接与剪辑有着本质的区别在于，剪辑是按照一定的__________和_____进行的剪 接，剪辑已不单纯是一项纯技术工作了。 13． 构成蒙太奇的基本单位是_______。 14．网络广告是一种与传统媒介广告完全不同的________、___________广告形式。 15．广告受众在浏览网络广告信息的同时，可以向广告主发送信息，实现__________的 _______交流。 二、名词解释（20 分） 1．感情诉求型 2．信息展示方式 3．共同参与广告 4．蒙太奇 得分 评卷人
得分评卷人 问答题(24分) 1.广告表现在广告活动中起什么作用?(4分) 2.平面广告的构成要素及其作用(5分) 广播广告在创作中对人声这种有声语言的要求是什么?(5分) 第3页共5页
第 3 页 共 5 页 5．交互式广告 三、问答题（24分） 1. 广告表现在广告活动中起什么作用？（4 分） 2．平面广告的构成要素及其作用（5分） 3. 广播广告在创作中对人声这种有声语言的要求是什么？（5分） 得分 评卷人
4.分析电视广告的优势与劣势。(5分) 5.你认为网络广告与传统广告存在哪些差异?(5分) 得分评卷人 四、分析题(26分) 鸡肉制品公司的形象广告(大型路牌广告)。标题:“多吃鸡”。 (注: EAT MOR CHICKIN为黑字,Chck-fl-A商标为红色字。) 问题 该广告采用的是何种诉求方式? 结合你自己的感受,分析该广告的诉求策略及其路牌广告该广告的表现方式 有哪些特点 第4页共5页
第 4 页 共 5 页 4. 分析电视广告的优势与劣势。（5分） 5．你认为网络广告与传统广告存在哪些差异？（5分） 四、分析题（26分） 鸡肉制品公司的形象广告（大型路牌广告）。标题：“多吃鸡”。 （注：EAT MOR CHICKIN 为黑字，Chick-fil-A 商标为红色字。） 问题： 1． 该广告采用的是何种诉求方式？ 2． 结合你自己的感受，分析该广告的诉求策略及其路牌广告该广告的表现方式 有哪些特点？ 得分 评卷人
AMOR CHICKINT 第5页共5页
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